Задать вопрос юристу

«Брэнд – это имя, термин, знак, символ или дизайн или их комбинация, которые предназначены для идентификации товаров или служб одной группы продавцов и для отличия их от товаров или служб конкурентов».

С этой точки зрения к брэнду обращаются, когда отрегулирован выпуск производимой продукции. По существу, брэнд дает потребителю уверенность в том, что товар испытан и опробован. А производителя он защищает от конкурента.
Подход Nokia к созданию брэнда, как и подход к рыночной сегментации, является частью второй, «холистической » школы. Крис Стайлс и Тим Эмблер написали о «холистическом» подходе: «Товар рассматривается лишь как элемент брэнда – один компонент маркетинга наряду с ценой, распространением и сбытом. Товар является лишь частью того, что потребитель получает от всего брэнда. Брэнд с этой точки зрения является обещанием предоставления определенного набора атрибутов, которые кто-то покупает, и гарантирует удовлетворение покупкой». Нам требуется еще одно определение – «цепочка ценностей», – чтобы понять принцип использования брэнда компанией Nokia. Согласно FT Handbook of Management , цепочка ценностей – это четко скоординированные действия, обеспечивающие нужды потребителя, начиная с отношений с поставщиками и закупки, проходя через производство, продажу и маркетинг и заканчивая доставкой к потребителю. Каждая стадия цепочки связана со следующей стадией и учитывает нужды покупателя. Каждое звено в цепи должно иметь преимущество перед конкурентами: это либо меньшая цена, чем в соответствующем звене конкурентов, либо улучшенное качество или отличные характеристики.
<< | >>
Источник: Тревор Мерриден. Бизнес путь: Nokia Секреты успеха самой быстроразвивающейся компании в мире. 2003

Еще по теме «Брэнд – это имя, термин, знак, символ или дизайн или их комбинация, которые предназначены для идентификации товаров или служб одной группы продавцов и для отличия их от товаров или служб конкурентов».:

  1. Инновации – это моя задача или ее можно поручить службе маркетинга?
  2. исключительное право патентообладателя на изобретение, промышленный образец, полезную модель; – исключительное авторское право на программы для ЭВМ, базы данных; – имущественное право автора или иного правообладателя на топологии интегральных микросхем; – исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товаров; – исключительное право патентообладателя на селекционные достижения; – деловая репутация организации; – организационные расходы
  3. ЛЮБОВЬ, УМИРОТВОРЕНИЕ И СЧАСТЬЕ — ЭТО ДРАГОЦЕННЫЕ СОКРОВИЩА, ЦЕННОСТЬ КОТОРЫХ, В ОТЛИЧИЕ ОТ СТОИМОСТИ ЗЕМЛИ ИЛИ МОНЕТ, НЕ УМЕНЬШИТСЯ СО ВРЕМЕНЕМ.
  4. NOTHING THERE или NTHG или NIX НИЧЕГО или НЕТ.
  5. BUY (I BUY) или MINE или ПОКУПАЮ SELL (I SELL) или YOURS, YRS или ПРОДАЮ;
  6. 2.2. Продажа чужих товаров, или "партнерки"
  7. ВЫБОР ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ
  8. Принципы определения цены товаров, работ или услуг
  9. Почему вы учите именно продажам услуг, а не товаров или чего-то еще?
  10. Почему вы учите именно продажам услуг, а не товаров или чего-то еще?
  11. Приложение 1. Правила продажи товаров по заказу и вне торговых или офисных помещений.
  12. Определение даты реализации (передачи) или получения подакцизных товаров
  13. Определение даты реализации (передачи) или получения подакцизных товаров