Задать вопрос юристу

Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга — результат многолетней успешной практики — представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда .

<< | >>
Отзывы о книге «Аакер о брендинге»
Введение Почему эта книга?
Часть I Бренды – это активы со стратегической ценностью Глава 1 Бренды – это активы, движущие стратегию
Глава 2 Активы бренда имеют реальную ценность
Часть II Создавайте убедительное видение бренда Глава 3 Создайте видение бренда
Глава 4 Индивидуальность бренда
Глава 5 Грань между предприятием и его высшей целью
Глава 6 Выходя за рамки функциональных выгод
Глава 7 Создание «обязательных элементов» превращает конкурентов в неактуальних
Глава 8 Сделайте инновацию частью своего бренда
Глава 9 От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории
Часть III Воплотить бренд в жизнь Глава 10 Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
Глава 11 Сосредоточить внимание на «лакомых кусочках» для покупателей
Глава 12 Интернет – очень важный инструмент для раскрутки бренда
Глава 13 Постоянство выигрывает
Глава 14 Внутренний брендинг: ключевой ингредиент
Часть IV Сохранение актуальности Глава 15 Три угрозы для актуальности бренда
Глава 16 Заряжайте энергией свой бренд
Часть V Управляйте своим портфелем брендов Глава 17 Вам нужна стратегия портфеля брендов
Глава 18 Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
Глава 19 Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
Глава 20 Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда
Заключение Десять задач брендинга
Примечания
Слова благодарности
Об авторе
Алфавитный указатель

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Джей Бэр. GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка - 2018 год
  2. Лилия Нилова. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия - 2018 год
  3. Татьяна Кожевникова. HR как он есть - 2017 год
  4. Дмитрий Ткаченко. Работа с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч - 2017 год
  5. Игорь Манн, Анна Турусина, Екатерина Уколова. Инструменты маркетинга для отдела продаж - 2017 год
  6. Деннис Бакке. Человек решающий. Как построить организацию будущего, где решения принимает каждый - 2017 год
  7. Аксаев Т. А.. 77 секретов привлечения денег в ваш бизнес. Турбостарт - 2017 год
  8. Пол Черри. Продающие вопросы: Эффективный способ выяснить, чего действительно хотят ваши клиенты - 2017 год
  9. Наталья Реген. Автоворонки для инфобизнеса - 2017 год
  10. Гарри Беквит. Без раздумий: Скрытые силы, заставляющие нас покупать - 2017 год
  11. Марк У. Джонстон, Грэг У. Маршалл. Управление отделом продаж - 2017 год
  12. Андрей Пометун. Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда - 2017 год
  13. Синди Альварес. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development - 2016 год
  14. Сергей Щербаков. Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис - 2016 год
  15. Александр Белановский. Богатый коуч Большая энциклопедия коучинга от А до Я - 2016 год
  16. Александр Левитас. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - 2016 год
  17. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит. Сам себе бренд. Искусство самопрезентации - 2016 год
  18. Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. КАК ПРОДАВАТЬ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ? - 2016 год
  19. Антон Монин, Ирина Лакото. И радость творчества, и полный кошелек - 2016 год
  20. Джин Желязны. Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям - 2016 год