Задать вопрос юристу
 <<
>>

Локальный фактор


Одна из стратегий – добиться, чтобы вас воспринимали как локальный бренд местной компании. Так Lone Star, «Национальное пиво Техаса», является частью общества и опирается на тот факт, что сегмент идентифицируется с техасским наследием Lone Star, история которого насчитывает более века.
Покупка и потребление Lone Star может быть способом выражения гордости и привязанности к Техасу.
Однако показатель локальности не обязательно должен быть ограничен местной компанией. Некоторые наиболее успешные бренды в Европе имеют успех, потому что решили принять местный колорит; они стали частью местной культуры и не рассматриваются как иностранные. Так, основанные в Америке гостиницы Holiday Inn считаются «местными» во многих частях Европы, особенно в Германии. Англичане считают бренд Heinz своим брендом, пусть даже он американский с немецким названием. Opel (принадлежащей американской GM) считается немецким в Германии, а бренд Ford – английским в Великобритании.

<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016 {original}

Еще по теме Локальный фактор:

  1. Развитие локальных сетей. intranet
  2. «Думай глобально, действуй локально».
  3. Создание локальных нормативных актов
  4. Часть 111/5. 10 основных правил для локального продвижения
  5. фундаментальные факторы,технические факторы,краткосрочные неожиданные факторы.4.7. Анализ фундаментальных факторов
  6. Глава 8 Факторы
  7. 8.1. Факторы производства
  8. 8.4.Факторы спроса
  9. Факторы ценообразования
  10. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение
  11. Факторы развития экономики
  12. 6.1. Сущность спроса и факторы, его определяющие
  13. Четвертый фактор производства
  14. Факторы.
  15. 3.1. Факторы производства, их виды и формы