Лайнус Полинг


Качество идей и программ по продвижению бренда в большинстве случаев в несколько раз важнее, чем уровни бюджетных ассигнований, из-за которых часто соперничают. Существует множество анекдотических и экспериментальных доказательств в поддержку данного утверждения.
Один из выводов – нужно тратить ресурсы на поиск действительно эффективных мероприятий по развитию бренда. Другой – внедрять эффективную систему «протестируй и научись» так, чтобы можно было обнаружить и доработать восхитительные инициативы. Третий – не отпускать идею, когда она будет найдена и разработана, а продолжать освежать ее и претворять в жизнь (см. обсуждение последовательной смены программ в главе 13).
Творческие идеи по раскрутке бренда могут прийти откуда угодно, однако есть некоторые методы и подходы, которые, как показывает практика, очень полезны в их раскрытии. Особенно выделяются некоторые из них.

• Внешние образцы для подражания
• Точки контакта с брендом
• Мотивации и неудовлетворенные потребности потребителей
• Умение быть предприимчивым
• Эффективное использование активов
• «Лакомые кусочки» для потребителей
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Лайнус Полинг:

  1. ДНК и ее структура
  2. Авторитет в рекламе
  3. Средства от рака
  4. Преимущество 3. Целеустремленность.
  5. Вспомогательная аксиома № 15. Никогда не пытайтесь спасти плохие инвестиции за счет усреднения
  6. Спекулятивная стратегия
  7. Основная аксиома № 12
  8. О планировании
  9. Вспомогательная аксиома № 16. Избегайте долгосрочных инвестиций
  10. Спекулятивная стратегия
  11. Основная аксиома № 11
  12. Об упорстве
  13. Спекулятивная стратегия