Задать вопрос юристу

Филиалы размывают общий бренд как изнутри, так и внешне.

Слишком часто мастер-бренд, возможно, даже корпоративный бренд, является общим для большого количества продуктов или стран, каждый из которых имеет мотивацию использовать бренд для своих собственных целей.
При этом у них нет человека или команды с властью, которые бы отвечали за бренд. В результате несогласованное позиционирование бренда и стратегии коммуникации наносят вред бренду и приводят к путанице на рынке. Смешанное описание бренда также мешает убедить организацию, что бренд что-то поддерживает.
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Филиалы размывают общий бренд как изнутри, так и внешне.:

  1. Внешние бренд-коммуникации
  2. Как вы лодку назовете, так она и поплывет. Почему так важно название должности
  3. Поэтому кризис – это не повод паниковать и в спешке изымать свои накопления с фондового рынка, наоборот, кризис – это прекрасная возможность подешевле купить ценных бумаг на долгосрочную перспективу, так как рынок в долгосрочной перспективе все равно растет, и это можно видеть как на нашем рынке, так и на более старом американском фондовом рынке.
  4. ЧАСТЬ 11 Собирая свидетельства об изменении культуры: как использовать отходы для создания карты бренда 41. Изучаем мусор – как истолковать выброшенные мечты
  5. Как я строил свой бренд
  6. 3.4.7. (Не)функциональный спрос как вотчина культурных брендов
  7. Мастер-класс № 9. Как создать бренд
  8. Мастер-класс № 9. Как создать бренд
  9. Как сделать, чтобы бренд или продукт был готов к будущему и идеально подходил тренду
  10. УСПЕХ ИЗНУТРИ
  11. Как сделать ваш Ь2Ь-бренд известным с помощью блога и подкастов
  12. Собственные сбытовые филиалы
  13. Филиалы и представительства кредитной организации
  14. Часть 11/25. Как продвигать сайт — внешняя и пользовательская оптимизация
  15. ИЗНУТРИ – НАРУЖУ
  16. Не так страшен кризис, как его малюют
  17. Открывать как длинные, так и короткие позиции
  18. Кто стоит у руля, не так важно, как вы думаете
  19. Особенности налогообложения прибыли филиалов
  20. "Вмененка" с филиалом