РИСУНОК С-1 Рыночная динамика инновации ценностей

Компания при этом ведет таргет-костинг для того, чтобы одновременно снизить долгосрочную кривую средней себестоимости с LRAC1 до LRAC2 и тем самым расширить свою возможность получения прибыли, а также помешать пиратам и подражателям.
Таким образом, покупатели получают скачок ценности, и дополнительная выгода для потребителя смещается - из axb в eyf. А компания получает скачок прибыли и роста, смещая зону прибыли из abcd в efgh. Созданная компанией в результате предложенной рынку беспрецедентной ценности узнаваемость бренда в сочетании с одновременной тенденцией к снижению издержек превращает конкуренцию в практически не существенную. Вряд ли кому теперь удастся ее догнать, поскольку вступают в действие такие факторы, как экономия от масштаба, обучение и растущие доходы. Затем возникает обоюдовыгодная рыночная динамика, когда компании добиваются доминирующих позиций, в то время как покупатели тоже немало выигрывают. Традиционно компании-монополисты ассоциировались с двумя видами деятельности, наносящей ущерб общественному благосостоянию. Во-первых, чтобы максимально увеличить прибыли, компании задирали цены. В связи с этим с рынка уходили потребители, которые хоть и желали, но не имели возможности купить продукт. Во-вторых, в отсутствие свободной конкуренции компании-монополисты зачастую не концентрировались на продуктивности и снижении издержек и потому потребляли более дефицитные ресурсы. Как показано на рисунке С-2, согласно традиционной монополистической практике, ценовой уровень поднимался с показателя Р1 при свободной конкуренции до показателя Р2 в условиях монополии. Соответственно спрос падал с Q1 до Q2. На этом уровне спроса монополист увеличивает свои прибыли, добавляя к ним участок R, чего не происходит в условиях свободной конкуренции. Поскольку клиентам предлагают покупать продукт по искусственно завышенной цене, то дополнительная выгода для потребителей уменьшается из области C+R+D до области С. В то же самое время монополисты, потребляя большее количество ресурсов общества, также заставляют его нести непомерные потери в области D. Таким образом, монополист получает свои прибыли за счет потребителей и общества в целом.
<< | >>
Источник: У. Чан Ким Рене Моборн. Стратегия голубого океана. 2005

Еще по теме РИСУНОК С-1 Рыночная динамика инновации ценностей:

  1. ПРИЛОЖЕНИЕ С Рыночная динамика инновации ценности
  2. РИСУНОК 1-2 Инновация ценности: краеугольный камень стратегии голубого океана
  3. Глава 4.1. Рыночное измерение культурной ценности 4.1.1. Соотношение цен и ценностей
  4. Инновация ценности: краеугольный камень стратегии голубого океана
  5. Когда вновь нужна инновация ценности
  6. Процесс создания ценностей происходит путем инноваций и естественного отбора
  7. ПРИЛОЖЕНИЕ В Инновация ценности Реконструкционистский взгляд на стратегию
  8. Отличие рыночных ценностей от социальных
  9. Понятие инновации л и инновационных инвестиций. Классификация инноваций
  10. Глава 2. Пятилетка инноваций 2.1. Сломить сопротивление инновациям
  11. Динамика международной торговли и ее связь с динамикой создания рабочих мест
  12. Состояние сферы науки и инноваций в 2008 г. Стратегические планы развития науки и технологических инноваций