Заработайте хорошую репутацию

Вчера в «Юге - новой общественной газете» появилась статья с заголовком:

Ужасающая трагедия в Чувашии: в детском саду умер трехлетний ребенок

Судя только по заголовку, как вам кажется, о чём будет статья? У нас первое впечатление - что там будет что-то о невнимательных воспитателях, жестокости сверстников или о чём-то похуже.

На самом деле у умершего ребенка была аневризма сердца -истощение сердечной ткани. Ребенок гулял, упал и умер. Никто не виноват. Это очень грустная история. Но то, как она подается на уровне заголовка, никуда не годится.

Это называется передергиванием. Автор цепляется за какой-то факт, выдергивает его из контекста и раздувает до нужных размеров. Передергивание - это профессиональное дно автора.

Вот еще примеры передергивания:

Иванов: «Не исключаю, что ... я идиот»

Ангела Меркель НАЛОЖИЛА!

Россияне будут сами копить себе на пенсию В самолетах больше нельзя провозить аккумуляторы Министр образования: «ЕГЭ убивает»

Депардье: «Россия - это вонючий сарай» (реальный заголовок)

Изначально такие заголовки созданы для того, чтобы читатель бросил всё и побежал читать статью - и, дескать, внутри бы уже понял историю в деталях. Вроде как небольшое зло ради большего блага: слегка обхитрили глупенького читателя и выиграли борьбу за внимание.

Но беда в том, что читатели всё реже знакомятся со статьей дальше заголовка. В 2016 году, когда мы создаем эту книгу, большинство наших знакомых в Фейсбуке делятся друг с другом статьями, которые они даже не читали. Там может быть написана полная чушь, но если удачно подобран заголовок, то такой статьей будут яростно делиться все подряд.

Если читатель не идет дальше заголовка, то передернутый заголовок может причинить миру ощутимый вред. Заголовок об умершем ребенке в детском саду в Чувашии вызывает у родителей мгновенную реакцию: «Детские сады - зло, воспитатели - зло, Чувашия - зло». И так как для распространения этого заголовка достаточно этой эмоции, эта строка начинает передаваться от одного родителя к другому. Множатся невежество и дезинформация. Журналист нанес ущерб миру.

Когда будете составлять заголовок, представьте, что его выдернули из контекста и поставили отдельно от статьи. И подписали вашим именем.

Нет Да

Иванов: «Не исключаю, что ... я идиот» Иванов рассказал о своих ошибках в

управлении

Ангела Меркель НАЛОЖИЛА! Германия наложила банковские санкции

на предпринимателей из России

Министр образования: «ЕГЭ убивает»

Министр образования: «ЕГЭ убивает творческий подход к решению задач»

<< | >>
Источник: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай Как создавать сильный текст. 2016

Еще по теме Заработайте хорошую репутацию:

  1. Необходимо иметь хорошую репутацию. В противном случае вас ждет либо неприязнь, либо неизвестность.
  2. Глава 3.4. Репутация брендовых репутаций
  3. Трудитесь не только для того, чтобы заработать кучу денег - и не исключено, что в результате вы заработаете кучу денег
  4. Люди, которые хорошо себя чувствуют, добиваются хороших результатов.
  5. Метки: репутация
  6. Внимание > доверие > репутация > влияние
  7. 2.4.4. Символический капитал и система репутаций
  8. Репутация клиники
  9. 91 способ заработать
  10. Заработать на контенте
  11. Почему вы ни хера не заработаете
  12. Что не заработал, то украл