Креативный как Кандинский Как стать профессиональным художником Живопись - это легко

Разберемся с каждым. «Креативный как Кандинский» звучит смешно и звонко, но не соответствует ни чаяниям наших читателей, ни задачам статьи. К тому же он не помогает понять, о чём будет статья, это просто игра слов.

Заголовок бесполезный.

Заголовок «Как стать профессиональным художником» ближе к теме, но не отвечает задачам статьи. Мы же не хотим писать о профессиональном пути художника, у нас статья для любителей. Статья с таким заголовком может быть, но не в этот раз и не для этих людей.

«Живопись - это легко» - подходящий заголовок. Он с первого же слова раскрывает тему и сразу сообщает главную идею, отвечая задачам наших читателей.

В этой статье теперь не может быть ничего, что не соответствует заявленной в заголовке теме. В статье может быть только информация о живописи и о том, что это легко. Если в статье появится что-то лишнее - мы должны это удалить, даже если нам очень понравится этот дополнительный фрагмент.

Попробуйте найти лишние среди этих тезисов к статье:

Живопись - это легко

Простые инструменты для старта

Виды кисточек для профессионалов

Где купить набор начинающего живописца

Магазины для профессиональных художников

Что нужно уметь начинающему

Что, если не будет получаться

Как организовать свою первую международную выставку

Несмотря на то, что все тезисы так или иначе относятся к живописи или искусству, три из них не подходят к теме «Жив опись - это легко»:

Виды кисточек для профессионалов

Магазины для профессиональных художников

Как организовать свою первую международную выставку

Эти темы можно включить в другую статью -для тех, кто выбирает живопись как профессию. Ее заголовок и тезисы могли бы выглядеть так:

Профессия: живописец

Что нужно, чтобы попасть в профессию

Где и как учиться

Кисточки для профессионалов

Магазины для профессионалов

Где брать заказы

Как организовывать выставки

Заголовок определяет судьбу статьи. Потратьте время на то, чтобы он был точный и ясный с первого взгляда. И никаких заигрываний, креатива и рифм, ради всего святого!

Некоторые заголовки нужны, чтобы помочь читателю найти нужный раздел статьи или главу в книге. Тогда заголовки следует формулировать, исходя из того, по каким словам, человек склонен искать.

Например, мы пишем инструкцию к роботу-пылесосу. Логичным будет разделить ее на разделы так, чтобы читателю с первого взгляда было ясно их назначение:

Робот-пылесос

С чего начать Как пылесосить Как чистить пылесос Как программировать Решение проблем

Такое разделение похоже на то, что человек будет искать при начале работы с пылесосом. Для тех, кто пользуется в первый раз, - «С чего начать». Для тех, кто продолжает, - всё остальное. Если вдруг что-то не работает - «Решение проблем».

А вот подразделы для «Решения проблем»:

Решение проблем

Пылесос не включается

Пылесос возвращается на базу сразу после старта Люк для контейнера открывается при старте Пылесос засасывает пыль, но не двигается Пылесос двигается, но не засасывает пыль Ошибка 500 на экране

Каждый подраздел соответствует тому, как читатель будет искать информацию.

Такие заголовки подходят для навигации.

Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в статье, избегайте креативных, игровых, нестандартных, изобретательных и любых других творческих заголовков - кроме простых и понятных. Не жертвуйте понятностью ради красоты. Читатель в первую очередь хочет решить свою проблему, а не восхищаться вашим литературным гением.

Это применимо и для технической литературы, и для рекламы, и для деловых изданий, и даже для текста на личном сайте. Ясность и простота важнее творчества:

Нет Да
Что там тикает? Как мы играли с таймером 555 и потенциометром Таймер 555: задаем переменную частоту колебаний с помощью потенциометра
Да что ты мне заливаешь? Как передать большой файл через интернет
Открыть счет в два счета! Откроем расчетный счет для ИП за 15 минут
«Руштех» обрушился? Акции «Руштеха» потеряли 3 %
Мои дела-делишки Моя работа и интересы

Если вы пишете за деньги, клиенты будут говорить, что это скучно, что им хочется чего-нибудь креативного. Не ведитесь. Клиенты всегда жалеют о своих креативных экспериментах. Если клиента трудно убедить - дайте ему эту книгу.

В предыдущем параграфе мы рассматривали ситуации, когда читатель целенаправленно что-то у нас ищет. Другая ситуация - когда читатель изначально не собирался читать вашу статью, а вы на него «напали». Например, он листал ленту соцсети - и тут вдруг ваша статья. Она должна привлечь его внимание.

Есть много статей и колдовских книг о том, как сделать «цепляющий» заголовок. Но это всё шаманизм. Чтобы заголовок зацепил, он всего лишь должен стоять над полезной статьей:

Заголовок

Как составить привлекательное резюме

Ошибки дизайнера, которые снижают эффективность промо-страницы.

Как самостоятельно повесить книжную полку на гипсокартон.

Самые смешные видео года.

Самые скандальные и обсуждаемые события 2015 года

Что скрывает Рене Декарт?

10 способов разбогатеть

Как избавиться от бессонницы

Польза

Написал резюме, взяли на хорошую работу.

Исправил ошибки, больше продал, стал богаче.

Повесил, сделал дом уютнее, чувствуешь себя молодцом.

Развлекся.

Стал в курсе главного, теперь можешь поддержать беседу.

Удовлетворил любопытство.

Разбогател.

Хорошо поспал.

Польза - это не всегда деньги или профессиональный успех. Удовлетворить любопытство, узнать последние сплетни и развлечься -тоже польза. Восстановить справедливость - польза. Расслабиться и отдохнуть - огромная польза.

Вот набор простых и прямых заголовков на разные темы. Когда вы будете их читать, какие-то из них покажутся интересными. Какие именно - я не знаю. Я не знаю, кто вы и чем интересуетесь. Но я могу предсказать, что что-то из этого вас хотя бы немного заинтересует:

<< | >>
Источник: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай Как создавать сильный текст. 2016

Еще по теме Креативный как Кандинский Как стать профессиональным художником Живопись - это легко:

  1. Мурат Тургунов. Продажи невидимого. Продавать услуги легко, если знать как, 2016
  2. Как стать ультрабогатым
  3. Поэтому кризис – это не повод паниковать и в спешке изымать свои накопления с фондового рынка, наоборот, кризис – это прекрасная возможность подешевле купить ценных бумаг на долгосрочную перспективу, так как рынок в долгосрочной перспективе все равно растет, и это можно видеть как на нашем рынке, так и на более старом американском фондовом рынке.
  4. Как стать непобедимым
  5. P. S. КАК СТАТЬ ШМУЗЕРОМ
  6. P. S. КАК СТАТЬ ШМУЗЕРОМ
  7. Как стать предпринимателем
  8. Как стать предпринимателем
  9. Олег Тиньков. Как стать бизнесменом, 2011
  10. КАК ВЫ МОЖЕТЕ СТАТЬ СВЕРХЗВЕЗДОЙ
  11. Парабеллум А., Мрочковский Н., Вернадский С.. Гуру. Как стать признанным експертом, 2013
  12. Как стать хорошим руководителем?
  13. Сейчас в период финансовой нестабильности, частные инвесторы достаточно часто упускают из виду такие специфические инструменты для размещения своих средств, как пенсионные программы и программы страхования жизни. Происходит это по разным причинам, но на самом деле пенсионные программы – это вполне достойные варианты для размещения средств в период кризиса, особенно если вы осуществляете накопления на такую важную цель, как пенсия, о которой следует думать как в периоды финансового благополучия,
  14. Мастер-класс № 10. Как стать шаманом
  15. Пункт 3. Как стать одним из тысячи.