Контекстная реклама в видео

Сектор онлайновой видеорекламы — один из самых быстрорастущих на рекламном рынке. В 2007 году он достиг объема примерно $1,4 миллиарда. 70 % аудитории Интернета смотрят хотя бы один ролик в месяц. Почти 38 % просмотров видео и более половины аудитории принадлежат сервису YouTube (купленному Google в 2006 году за $1,65 миллиарда).
Цифры большинства исследований сходятся в оценке эффективности видеорекламы: более половины пользователей после просмотра посещают сайт рекламируемого бренда, одна треть — ищут в Сети информацию о рекламируемом товаре, почти пятая часть — покупают данный товар.
Однако до сих пор, несмотря на огромный энтузиазм специалистов, отношение к рекламе в видео остается спорным. С одной стороны, это объясняется многочисленностью форматов (instream, inbanner, intext, linear, nonlinear, preroll, postroll, layovers). С другой стороны, многие игроки рынка слепо переносят рекламную модель телевидения на онлайновое видео. Такая реклама далеко не всегда срабатывает и, кроме того, как и реклама на телевидении, может раздражать пользователей.
User Generated Video (UGV — видео, созданное пользователями), составляющее большую часть размещенного в Сети видео, отпугивает крупных рекламодателей и традиционные агентства прежде всего изза хаоса, царящего внутри данной категории видеороликов. При этом записи телевизионных шоу и подкасты хорошо монетизируются даже с помощью примитивных, в общемто, роликов до и после основного видео. Высокую эффективность рекламы в таком видео обеспечивают несколько факторов: это узко таргетированная аудитория, соответствие качества контента и рекламного ролика, а также лояльность аудитории передач.
Несмотря на огромные средства, вкладывающиеся в сектор онлайновой видеорекламы, креативность и качество остаются пока на начальном уровне. Рассмотрим основные форматы видеорекламы на настоящий момент.
Preroll/midroll/postroll — 15или 30секундные ролики, проигрываемые перед, в середине или после основного видео. Полный аналог рекламы на телевидении.
Video overlays — текстовая или медийная реклама, показывающаяся на прозрачном слое, занимающем нижнюю часть видео. Напоминает бегущую строку в какихнибудь теленовостях.
Video Units — формат, придуманный Google. Фактически это видеореклама на партнерских площадках, релевантная содержанию страницы.
Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы
AdSense for video — еще один формат от Google. Представляет собой контекстную рекламу в видео (через overlay), размещенном на партнерских площадках.
Сейчас эти форматы настолько же эффективны, насколько была эффективна баннерная реклама в начале своего существования. И точно так же рекламодатели не спешат тратить деньги на новые, перспективные форматы видеорекламы. Однако эффективность будет падать с течением времени вместе с лояльностью пользователей к такой рекламе, не слишком высокой и сейчас.
Google остается одним из немногих игроков рынка, предлагающих рекламу в видео, остерегающихся использования preroll и postroll. Не все игроки рынка понимают: Сеть — не телевидение. Рекламе в видео необходимы контекстные технологии, гораздо более эффективные и менее назойливые. Хотя рекламу формата video overlay используют многие компании (например, VideoEgg, ScanScout, AdBrite, Blinkx, Cast.Tv), ни одна из них не предлагает модель, принесшую популярность контекстной рекламе: контекстность, оплату результата, аукционное ценообразование.
Распространение рекламы в видео будет возрастать, но мере того как ее начнут использовать мелкие и средние рекламодатели, как это произошло в свое время с обычной контекстной рекламой. А для этого необходимо использовать все технологии контекстной рекламы (географическую, поведенческую и социальнодемографическую) ввести привычные модели оплаты (РРС и РРА) и научиться как можно более точно определять содержание самих роликов.
В России сами сервисы онлайнового видео пока находятся на начальной стадии своего развития, не так много сделано и для популяризации рекламы в видео.
Но по технологиям российский рынок не отстает от западного. «Бегун.Видеоконтекст» позволяет размещать объявления в видеороликах с использованием формата video overlay. Контекстные объявления в видео сохраняют все принципы и возможности обычной контекстной рекламы. Объявления рекламодателей показываются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тегов ролика. Контекстные объявления в видеороликах поддерживают все технологии и таргетинги, в том числе географический и демографический.
Возможность размещения рекламы в видео на площадке партнера может стать даже более важной, чем реклама в видеохостингах. Не секрет, что огромное количество просмотров на том же YouTube осуществляется через встроенный (embded) на различных сайтах видеопроигрыватель. Далеко не у всех площадок имеется возможность хранить видео на собственном портале. Используя технологии «Бегун. Видеоконтекст» или AdSense for Video, владельцы площадок могут зарабатывать на создании и размещении видео, создавая для пользователей уникальный опыт и предлагая им новые сервисы: от интернеттелевидения до видеоблогов. При этом сервисы контекстной рекламы, перенеся на рекламу в видео принципы контекстной рекламы в партнерской сети, могут значительно увеличить потенциальную аудиторию и лояльность пользователей к такой рекламе. Все это позволит видеорекламе в России выйти на новый этап развития.
Не стоит забывать, что сегодня становится реальностью так называемый «универсальный» поиск, включающий поиск по видео и изображениям. Google принимает огромные усилия для совершенствования данной технологии. Вполне естественно, что с развитием универсального поиска на все его составляющие будет переноситься модель контекстной рекламы с оплатой за клик. Если такое произойдет, то это еще больше подстегнет развитие рекламы в видео: позволит рекламодателям, как и в случае текстовой контекстной рекламы, эффективно и дешево рекламировать свои товары и услуги, удовлетворяя сложившийся спрос потребителей.
Одним из самых распространенных новых веяний в контекстной рекламе стало использование так называемых минисайтов, которые рекламодатель зачастую на бесплатной основе получает от поставщика рекламных услуг.
Контекстная рекламная коммуникация в Интернете состоит из нескольких последовательных ступеней. На первом этапе система контекстной рекламы определяет интерес пользователя и подбирает контекстные рекламные сообщения для показа. Затем посетитель просматривает рекламные сообщения. На третьем этапе в случае заинтересованности рекламным сообщением он совершает переход по ссылке с объявления и оказывается на странице с подробной информацией о рекламируемом товаре или услуге. Зачастую такая страница является частью интернетсайта рекламодателя.
После этого зритель может проявить свой интерес к товару или услуге путем заполнения формы заказа, написания письма с запросом, совершения телефонного звонка или посещения магазина или офиса рекламодателя.
Такая многоступенчатость обусловлена идеологией гиперссылок — с одной стороны, невозможно и неудобно размещать в одном объявлении весь объем необходимой покупателю информации, а с другой стороны, можно дать под гиперссылками неограниченное количество описаний и спецификаций товара, картинок и схем использования, порядка и условий приобретения, а также контактов продавца.
В итоге многоступенчатость рекламной коммуникации в Интернете требует от каждого рекламодателя создания отдельного сайта как минимум с описанием предлагаемых товаров и услуг и подробной контактной информацией.
<< | >>
Источник: В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин, А. Гринько. Контекстная реклама в Интернете. 2009

Еще по теме Контекстная реклама в видео:

  1. Сценарий аудио/видео рекламы
  2. 1.5.1. Зарабатываем на контекстной рекламе
  3. Контекстная реклама
  4. Подготовка к запуску контекстной рекламы
  5. Основные принципы контекстной рекламы
  6. Аудитория контекстной рекламы и ее интересы
  7. 2.2.8. Продукт контекстной рекламы
  8. Что такое контекстная реклама
  9. 17.2. Системы показа контекстной рекламы
  10. Основные принципы контекстной рекламы
  11. История контекстной рекламы
  12. Почему следует использовать контекстную рекламу
  13. Как выглядит контекстная реклама
  14. Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения
  15. Альтернативы контекстной рекламы
  16. 2.2.2. Кому нужна контекстная реклама
  17. 17.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама