Чтобы получился хороший синтаксис, нужно делать две вещи:

1. Читать текст вслух по многу раз.

2. Переписывать все, на чем спотыкаешься.

Возьмем текст с плохим синтаксисом. Это фрагмент черновика статьи о том, как научить ребенка копить карманные деньги:

А теперь давайте обманем и перехитрим этот мозг: мы не будем покупать игрушку прямо сейчас, в тот же день, а вместо этого предложим ребенку запомнить ее и занести в собственный список желаний.

Здесь фокус в том, что дофамин выделяется и усваивается мозгом даже в тот момент, когда мы еще только планируем долгожданную покупку или мечтаем о ней. Можно даже предположить, что предвкушение слаще и приятнее, чем сама покупка.

Прочитаем вслух. Везде, где спотыкаемся или теряем суть, следует упростить и переписать. Сделаем это один раз, потом второй. Третий подход к редактуре выглядит так:

Давайте перехитрим мозг: не будем покупать игрушку в тот же день, а предложим ребенку занести ее в список желаний. Фокус в том, что дофамин вырабатывается даже тогда, когда мы планируем долгожданную покупку или мечтаем о ней. Можно даже предположить, что предвкушение слаще, чем сама покупка.

Сделаем еще два подхода: читаем вслух и исправляем. Результат пятого подхода:

Давайте перехитрим мозг. Не будем покупать игрушку сразу. Пусть ребенок запишет ее в список желаний, а купим как-нибудь потом. Фокус в том, что дофамин вырабатывается не от самой покупки, а когда мы ее ожидаем. Можно даже предположить, что предвкушение - самая приятная часть процесса.

Мы постепенно развязываем сложные узлы и удаляем лишнее. Читать текст всё легче. И хотя его можно было понять уже в первом варианте, к концу редактуры он становится энергичным.

Эту статью написала Лена Глубко в «Тинькав-журнале». Главред - Максим Ильяхов. Статья после редактуры: joumal.tinkoff.ru/crafting/

Чтобы в тексте был энергичный синтаксис, нужно, чтобы он был энергичным в каждом предложении - или хотя бы во многих из них.

Давайте еще пример.

Представьте себе ситуацию: вы получаете зарплату и сразу начинаете тратить ее на раздавание долгов, покупку накопившихся нужд, встречи с друзьями в баре. Первую неделю вы чувствуете себя отлично, поскольку денег пока на всё хватает, можно ни о чем не беспокоиться. Но уже со следующей недели вы начинаете экономить, так как видно, что деньги уходят, причем непонятно куда.

Читать тяжело, язык спотыкается. Отрежем лишнее:

Представьте ситуацию: вы получаете зарплату и начинаете раздавать долги, делать покупки, ходить с друзьями в бар. Первую неделю денег хватает, вы чувствуете себя хорошо. Но уже со следующей недели вы замечаете, что деньги уходят. Куда - непонятно.

Читать стало проще. Но хочется пойти дальше:

Вот человеку выдали зарплату. После такого он чувствует себя богачом: долги раздал, продуктов накупил, деньги вроде не потратил. Но через неделю от зарплаты остается меньше половины. Теперь пора экономить.

Мы развязали узлы, выстроили порядок, отрезали лишнее. Получилось кратко и сильно.

Здесь была еще проблема - в начальном варианте последняя фраза нелогичная. Как это неясно, куда уходят деньги, если накупил продуктов и раздал долги? Как только упростили синтаксис, сразу проявились проблемы со смыслом.

<< | >>
Источник: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай Как создавать сильный текст. 2016

Еще по теме Чтобы получился хороший синтаксис, нужно делать две вещи::

  1. Красный тип личности Выберите меня для того, чтобы я мог сказать Вам, что нужно делать
  2. Для того чтобы мой бизнес вырос, я должен просто делать хорошо то же, что и всегда. – Почему же вы уже который год не можете преодолеть одну и ту же планку?
  3. Таким образом, фактически покупка слитка обойдется вам примерно на 25% дороже его рыночной цены, в результате НДС и маржи банка, а прибыль от продажи слитка уменьшится на 6–8% из-за маржи, расходов на хранение и, если понадобится, экспертизу подлинности. Следовательно, чтобы получить какой-то доход от сделки, нужно будет, чтобы слиток возрос в цене хотя бы на 30–35%, что происходит далеко не каждый год. В итоге ваши инвестиции в слиток вполне могут оказаться убыточными.
  4. Сырая нефть Рис. 17. Расчёт MACD и MACD-гистограммы. Для получения линий MACD и MACD-гистограммы проделайте следующее: 1. Вычислите 12-дневное и 26-дневное ЕМА по ценам закрытия. 2. Вычтите 26-дневное ЕМА из 12-дневного, чтобы получить быструю линию MACD. 3. Вычислите 9-дневное ЕМА от быстрой линии MACD, чтобы получить медленную сигнальную линию. Нарисуйте обе, это будет классический индикатор MACD. 4. Вычтите сигнальную линию из линии MACD, чтобы получить MACD-гистограмму
  5. ДЕЛАТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ ВЕЩИ
  6. Чтобы достичь финансовой независимости, чтобы вести такую жизнь, как вам хочется, нужно терпеливо ждать.
  7. Одна голова хорошо, а две лучше…
  8. Шесть стратегий уверенности 1. Каждый день напоминайте себе, что есть вещи, которые вы сделали хорошо
  9. Что нужно делать компаниям
  10. ОБЪЯСНЯЙТЕ ПОКУПАТЕЛЯМ, КАК ВАШ ТОВАР ПОМОЖЕТ ИМ ПОЛУЧИТЬ ТО, ЧТО ИМ НУЖНО
  11. ЧТОБЫ ВМЕСТО СТУЛА НЕ ПОЛУЧИЛСЯ КОМОД
  12. Что делать, когда нужно быстро принять решение
  13. Чтобы получить инвестиции под бизнес‑план…
  14. Факторинг – хороший способ получить отваших должников причитающиеся вам деньги.
  15. Кого взять – аналитика или творца? И что делать, если нужно «2 в 1»?
  16. Сертификацию придумали, чтобы на ней делать деньги.
  17. ЧТО ВЫ ДОЛЖНЫ ДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ ПРЕУСПЕТЬ
  18. Глава 4. Чего не нужно делать при создании электронного магазина
  19. Существуют ли две экономики и две экономические науки?
  20. Миф № 6: чтобы сделать чтонибудь, нужно, прежде всего иметь на это время