А. Н. Мудров. Основы рекламы. 2008

Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампании и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.
Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.

<< | >>
Общие сведения о рекламе
Взаимоотношения рекламы и общества
Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
Каналы распространения рекламы
Маркетинговая основа создания рекламного продукта
Создание рекламного продукта
Реклама и потребитель
Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
Рекламное агентство и рекламодатель
Рекламная кампания
Медиапланирование
Рекламный бюджет
Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
Международная реклама
Законодательная база рекламной деятельности

Книги и учебники по дисциплине Реклама:

  1. Евгений Колотилов. Не давайте скидок! Современные техники продаж - 2014 год
  2. Анна Бочарова. Розничный магазин: с чего начать, как преуспеть - 2013 год
  3. К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. Современная реклама - 2011 год
  4. В. П. Шейнов. Пиар «белый» и «черный». Технология скрытого управления людьми - 2010 год
  5. К. В. Антипов. Основы рекламы - 2009 год
  6. А.П. Дурович. Реклама в туризме - 2008 год
  7. Ю.С. Бернадская. Текст в рекламе - 2008 год
  8. М. В. Харитонов. Реклама и PR в массовых коммуникациях - 2008 год
  9. Христо Кафтанджиев. Герои и красавицы в рекламе - 2008 год
  10. Мария Михайловна Блинкина-Мельник. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров - 2007 год
  11. Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр - 2003 год
  12. Д.Огилви. "Тайны рекламного двора" - 1996 год