Акценты в тексте и акцентные пропорции

Для начала я приведу вам один рекламный текст Tide. Он полностью на английском, но для нас в данном случае важно не содержание текста, а его форма. Итак:
Why do you suppose the manufacturer put a box of Tide in your new automatic?
...
So your automatic will give you the cleanest lothes possible!
Это текст рекламной листовки Tide образца 1950х годов. Теперь посмотрим другой аналог: российское объявление начала XXI века.
Производим надежную российскую МЕБЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕГО ОФИСА.
Стулья, кресла, корпусная мебель. Поставка комплектующих для сборки кресел. Осуществляем доставку и сборку. Гибкая система скидок, низкие цены.
Я не стремлюсь настраивать вас на мистический лад, но пересчитайте количество слов в каждом тексте. Их окажется ровно 25. А теперь посмотрите пропорции акцентов. У Tide25/1, а у нашего25/12, то есть почти каждое второе слово оказывается выделенным, к тому же используются три типа акцента: это текст заглавными буквами, курсив и болд.
Если бы Тайлер («Бойцовский клуб») начал вклеивать 25е кадры в «Золушку», исходя из такой пропорции (25/12), то это был бы уже не столько мультфильм, сколько порнофильм.
Я это не к тому, что 25й кадр существует, но к тому, что число усилений в тексте не должно быть чрезмерным,иначе они начинают «лезть в глаза» и раздражать. Да и читать такой текст становится труднее. Он приобретает смысловую разорванность, как прическа после работы плохого парикмахера: вместо красивой гладкости мы получаем «ступеньки».
Нормальные пропорции акцентов для однородного текста25/3, ну, максимум, 25/5 (хотя и это уже многовато). В российском объявлении, которое я приводил выше, нормальное развитие событийвыделить два последних слова (низкие цены), предельноевыделить последнее предложение. В словах «производим», «мебель для вашего офиса» и предметах производства (стулья, кресла, корпусная мебель) нет никаких эмоций и никакой ценности, так что выделять их не стоит.
<< | >>
Источник: Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. 2003

Еще по теме Акценты в тексте и акцентные пропорции:

  1. Акцент на стратегическое позиционирование
  2. Неправильные акценты
  3. Это текст и только текст
  4. Стадия 4: смешение акцента от функции к процессу
  5. Пропорции производства и использования продукции
  6. Психографика печатного рекламного текста. Геометрия рекламного текста
  7. Стоимостные пропорции воспроизводства
  8. Пропорции первичных факторов
  9. 3.1. ОБЩЕСТВЕННОЕ ВОСПРОИЗВОДСТВО И МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОПОРЦИИ
  10. Пропорции экономики
  11. ФОРМИРОВАНИЕ ПОРТФЕЛЕЙ И УПРАВЛЕНИЕ КАПИТАЛОМ ПО МЕТОДУ ФИКСИРОВАННЫХ ПРОПОРЦИЙ
  12. 3.4.4. Пропорции качества и рекламы
  13. Глава 3. ПРОФЕССИОНАЛИЗМ – ЗАКОН ПРОПОРЦИЙ
  14. Пропорции Фибоначчи в анализе рыночных графиков
  15. тип — это комплекс устойчивых пропорций человеческой психики