6.1.2. Практические советы при создании заголовка

Пришло время написать оптимизированные Title- и мета-теги для вашего сайта. Начнем с заголовка главной страницы.
Возьмите окончательный список, составленный вами в результате анализа ключевых слов.
Сопоставьте ключевые слова оптимизируемым страницам. Я делаю это в таблицах MS Excel, но вы можете использовать любое другое подходящее средство.
Теперь откройте текстовый файл в блокноте или другом текстовом редакторе. Наш заголовок выглядит так:
фитодизайн, заказ букетов, доставка цветов и букетов по Москве,
Расположите ключевые слова в порядке убывания их важности, т. е. поставьте первыми слова, по которым вы хотели бы иметь наибольший ранг. Для нашего примера:
- цветочный магазин Москва;
- цветочный магазин Санкт-Петербург;
- свадебные букеты.
Теперь просто составим предложение из этих фраз, стараясь максимально использовать положение слов в предложении (подробности — далее). Всегда старайтесь ограничить число слов в заголовке, т. к. каждое дополнительное слово уменьшает релевантный вес остальных.
В данном случае я бы для начала составил следующее предложение: "Цветочный магазин Москва Санкт-Петербург специализируется на свадебных букетах".
Заметили, что мы расположили ключевые слова в правильном порядке? Мы постарались включить наиболее важные слова в начало тега. Нет необходимости повторять словосочетание "цветочный магазин" дважды, т к. полученное предложение содержит обе фразы: "цветочный магазин в Москве" и "цветочный магазин в Санкт-Петербурге". Большинство ПМ проигнорируют предлог "на" как стоп-слово.
Слово "Санкт-Петербург" хочется выделить запятыми, но мы этого не сделаем, т. к. во многих ПМ запятые служат разделителями ключевых слов, а мы не хотим, чтобы слова "цветочный магазин" и "Санкт-Петербург" были разделены.
Осталась одна проблема с этим черновым заголовком. "Свадебные букеты" оказались в самом конце, что может снизить релевантный вес этой фразы (ПМ считают более важными слова начала заголовка). Попробуем это исправить:
Цветочный магазин Москва Санкт-Петербург: свадебные букеты на любой вкус.
Мы не хотим ставить точку после "Санкт-Петербург" по той же причине, что и запятую, но двоеточие (или тире) — совершенно безразлично ПМ, зато позволяет построить согласованное предложение. Ну что ж, мы успешно вместили три ключевые фразы в короткое предложение.
В действительности, полученное предложение охватывает следующие запросы:
- цветочный магазин Москва;
- цветочный магазин Санкт-Петербург;
- цветочный магазин в Москве;
- цветочный магазин в Санкт-Петербурге;
- цветочный магазин в Москве и Санкт-Петербурге;
- свадебные букеты,
П Москва свадебные букеты;
- Санкт-Петербург свадебные букеты.
Размещая ключевые слова, помните, что их порядок важен.
Если вы хотите добиться максимального рейтинга по запросу "Санкт-Петербургский цветочный магазин", то располагайте ключевые слова именно в таком порядке (а не "цветочный магазин Санкт-Петербург"), потому что поисковый робот ищет точные соответствия запросу Старайтесь избегать лишних слов (если это не стоп-слова) между ключевыми.
Если хотите, можете включить название компании в ТШе-тег, но (если название компании не слишком длинное и не содержит ключа) не стоит ради этого жертвовать ключевым словом. Постарайтесь поставить название компании в конец, чтобы важные ключи получили больший релевантный вес.
Предположим, что наш цветочный магазин называется "Веселый цветочник" Это название легко добавить в начало заголовка:
<Ш!е>"Веселый цветочник" — цветочный магазин Москва Санкт-Петербург: свадебные букеты на любой вкус.<^^1є>
Это может немного понизить релевантный вес остальных ключей, зато позволит установить бренд на главной странице, что, возможно, более важно для вас в данной ситуации.
Содержимое ТШе-тега также является названием закладки, если пользователь сохраняет вашу страницу в Избранном. Это еще один повод включить в заголовок название компании.
Есть еще одна тонкость, которую следует учитывать при написании тегов <ЬіЬ1є>, и текстов для сайта: некоторые символы не индексируются. Для разных ПМ это могут быть @, #, $, %, &, *, ?
В работу алгоритма поисковой машины заложено отбрасывание, т. е. исключение из индексирования, определенных символов, которые часто называют "шумовыми" или "стоп-словами"'
- отдельные цифры;
ПРИМЕЧАНИЕ
Составные цифры, состоящие из нескольких, например, 941-6023 (номер телефона) не фильтруются.
отдельные буквы алфавита;
частицы, предлоги, союзы, междометия, вводные слова, местоимения, случайные сочетания букв.
Перечень наиболее распространенных русских и английских стоп-слов приведен в приложении 3.
Разработчики алгоритма работы конкретной поисковой машины могут расширять или сокращать список шумовых слов в зависимости от конкретной тематики, задач и назначения поисковой машины.
<< | >>
Источник: Алексей Яковлев. РАСКРУТКА и ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ. 2007

Еще по теме 6.1.2. Практические советы при создании заголовка:

  1. Практический совет
  2. Десять практических советов
  3. 6.3.2. Практические советы по подбору мета-ключей
  4. 6.2.2. Практические советы по написанию мета-описания
  5. составить из российских интеллектуалов совет при Министерстве иностранных дел для продвижения русской культуры за рубежом
  6. Требования, предъявляемые к кредитным организациям при их создании
  7. Налогообложение имущества при создании, ликвидации или реорганизации предприятия
  8. Глава 4. Чего не нужно делать при создании электронного магазина
  9. Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний
  10. Лицензирование банковских операций при создании кредитной организации путем учреждения
  11. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
  12. 6.4.4. Заголовки Н1 — Н6
  13. Заголовки Н1, Н2, НЗ и т.д.
  14. Создание имиджа при продвижении и функции РR-имиджа