Леонид Гроховский Иван Севостьянов, Дмитрий Иванов, Федор Фиронов. Продвижение порталов и интернет-магазинов. 2014

Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO .

<< | >>
Практическое руководство для маркетологов и руководителей бизнеса
От автора
Глава 1 Порталы и их продвижение
Российский рынок продвижения порталов
Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
Вопрос доверия
Вопрос доверия: обратная сторона медали
Простые советы по эффективному продвижению
О закупке ссылок
Глава 2 Анализ конкурентов
Кого анализировать?
Инструменты для определения лидеров
Сравнение авторитетности ресурсов
Общий анализ портала-конкурента
Структура сайта
Сравнение индексов
HTML-код страниц разных типов
Типы и источники контента
Ссылочная масса
Каким разделам следует уделить особое внимание?
Еще раз о структуре портала
Подведение итогов
Глава 3 Проектирование порталов и больших интернет-магазинов
Автоматизация сбора позиций и динамики топов
«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов
Собственная разработка или готовое решение?
Составление семантического ядра
Чистка семантического ядра
Оценка конкурентоспособности запросов
Создание групп запросов
Почему так важно охватить все ядро
Пополнение и обновление ядра после запуска портала
Альтернативный способ создания ядра
Глава 4 Внутренняя оптимизация
Внутренние факторы ранжирования
Тег Title
Заголовки Н1, Н2 и им подобные
Метатеги Description и Keywords
Текст страницы. Об оптимальной плотности
Микроразметка
Склейка дубликатов
Тегирование
Перелинковка
Создание анкор-листа для перелинковки
Влияние перелинковки на индексацию
Влияние перелинковки на ранжирование
Глава 5 Контент
Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
Источники контента
Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
Автоматическое создание контента
Наполнение больших каталогов
Пользовательский контент
Глава 6 Внешние ссылки
Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
Ссылочное продвижение нового портала
Получение естественных ссылок
Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
Обмен ссылками
Покупка ссылок
Автоматизация закупки ссылок
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
Глава 7 Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования
Основные пользовательские метрики
Оценка поведенческих факторов для ранжирования
Накрутка пользовательских факторов
Переходы по ссылкам
Переходы по запросам
Глава 8 Проблемы безопасности
Риски, связанные с администрированием домена
Риски, связанные с хостингом и потерей данных
Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
Риски, связанные с работой дизайнеров
Риски, связанные с работой копирайтеров
Риски, связанные с работой модераторов
Риски, связанные с работой контент-менеджеров
Оптимизаторы как угроза безопасности сайта
Защита от оптимизаторских угроз
Глава 9 Управление порталом
Организационная структура
Общий штат портала
Взаимодействие между специалистами
Цикличный контроль
Как определить приоритеты
Если оптимизатор не принимал участия в созданиипроекта
Организация промышленного производства контента
Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
Зачем нужны оптимизаторы?
Роль PR-специалиста
Воронка трафика
Метрики качества трафика, управление трафиком
Глава 10 Аудит сайта
Общий анализ сайта
Матрица сайта
Изучение тематики
Хостовые факторы
Индексация
Дублирование, аффилиаты, ошибки
Региональность
Спам и уязвимости
Факторы авторитетности
URL-факторы
Семантическое ядро
Юзабилити
Сниппеты
Внутренние ссылки
Статический вес
Анкоры
Естественные ссылки
Текстовые факторы (важные зоны документа)
Анализ эффективности продвижения
Бизнес-аналитика
Сводная таблица
Резюме
Подарки и бонусы
Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита
Приложение 2 100 SEO-модулей
Приложение 3 ТЗ на написание текстов
Сведения об авторах Дмитрий Иванов
Леонид Гроховский
Иван Севостьянов
Федор Фиронов

Книги и учебники по дисциплине Интернет-маркетинг:

  1. Джейми Леви. UX-стратегия. Чего хотят пользователи и как им это дать - 2017 год
  2. Николай Соболев, Кирилл Жуковский, Роман Назарчук. YouTube: Путь к успеху Как получать фуры лайков и тонны денег - 2016 год
  3. Дмитрий Игоревич Дёмин. E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов - 2015 год
  4. Сергей Щербаков. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера - 2015 год
  5. Петроченков А. С. , Новиков Е. С .. Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы   - 2015 год
  6. Ли Одден. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему - 2014 год
  7. Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях - 2013 год
  8. А. Парабеллум, Н. Мрочковский, П. Алпатов. Удвоение продаж в интернет-магазине - 2013 год
  9. Андрей Меркулов, Константин Савохин. Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете - 2013 год
  10. Артём Антонов. 80 способов сэкономить. 91 способ заработать - 2012 год
  11. Андрей Баранов. Три правила успеха Интернет-маркетинга - 2011 год
  12. Сергей Сухов. Интернет-маркетинг на 100% - 2009 год
  13. Роман Овчинников, Сергей Сухов. Корпоративный веб-сайт на 100 %. Требуйте от сайта большего! - 2009 год
  14. Петрик Е.А.. Интернет-маркетинг - 2004 год
  15. А.В. Юрасов. Электронная коммерция - 2003 год