Джон Янч. Продавец нового времени. Думай как маркетер – продавай как звезда. 2015

Сегодня для достижения успеха продавцы должны понимать философию маркетинга и тесно сотрудничать с маркетерами, оказывая благотворное влияние на видение бренда потенциальными клиентами, покупателями и конкурентами. Эта книга поможет вам полностью пересмотреть свой подход к продажам. Она покажет, как сформировать новый взгляд на продажи, научит применять маркетинговые стратегии, направлять клиента и быть для него проводником в процессе покупки, а не просто источником информации .

<< | >>
Об авторе
Эту книгу хорошо дополняют:
Предисловие от партнера российского издания
Введение Меняем контекст продаж Успех чаще всего связан с контекстом
Измените свой контекст, измените свои результаты
О книге
Как появилась эта книга
Часть I Новое мышление в продажах Почему маркетинг – это продажи по-новому
Слушание – исследование по-новому
Обучение – презентация по-новому
Понимание – обмен информацией по-новому
Составление истории – «выращивание клиентов» по-новому
Создание ценности – закрытие сделки по-новому
Глава 1 Слушайте и воспринимайте
Учимся слушать заново
Итак, что такое восприимчивое слушание?
Прислушайтесь к своему телу
Вопросы – инструмент слушания
Разработка ваших вопросов
Слушаем в режиме онлайн
Слушаем для взаимосвязи
Прислушиваемся к признакам готовности совершить покупку
Слушаем изменения и следим за ними
Слушаем, чтобы быть в курсе
Слушаем, чтобы добавить ценность
Инструменты и подсказки по восприимчивому слушанию в интернете
Глава 2 Подключайтесь к сообществу
Почему сообщество играет такую роль
Как образуется сообщество
Ясность
Культура
Метод
Контент
Присутствие
Точки взаимодействия
Сообщество в целом
Создавая свое сообщество
Глава 3 Определите потенциальных клиентов
Определяем своих идеальных потребителей
Поведение имеет значение
Триггеры имеют значение
Создайте образы
Добавьте социальные сигналы
Портрет идеального потенциального покупателя
Глава 4 Определите ценностное предложение
Определите ваше личное ценностное предложение
Налаживаем обратную связь с клиентами
Работайте со значимыми вопросами
Ваш «говорящий логотип»[25]
Самая важная неудовлетворенная потребность
Наперекор вашей компании
Сделайте процесс продажи более удобным для клиента
Глава 5 Создайте себе репутацию
Больше никаких встреч вслепую
Создание эффективного резюме
Хороший профиль начинается с качественного фото
Боритесь с желанием скопировать и вставить свое резюме
Сыграйте на своем главном преимуществе
Возьмите за привычку систематически делиться информацией
Тщательно изучайте своих конкурентов
План по изучению конкурентов
Нетворкинг – это не игра с числами
Глава 6 Управляйте клиентским путем
Песочные часы маркетинга
Понимание пути клиента
Глава 7 Обучение продает
Система входящего контента
Что же такое контент?
Создаем контент
Общая система контента
Основные тематики контента
Чужой контент
Кобрендинг популярных элементов контента
Порции новостной рассылки по электронной почте
Отбор тем
От RSS к HTML
Задавайте целенаправленные вопросы
Контент, создаваемый потребителями
Контент как инструмент рекомендаций
Привлеченный контент
Кобрендинг контента
Спонсорский контент
Отборное партнерство
Инициативный контент
Вдохновение для создания контента
Создавая ваш арсенал контента
Часть II Новый подход к практике продаж Почему практический маркетинг – новый элемент успешных продаж
Глава 8 Создайте экспертную платформу
Установка вашей базовой платформы Ведение блога
О чем все это?
Разделаться с технической частью
Но я не списатель
А теперь о развитии платформы
Темы различных видов
Пересматривайте темы контента
Расскажите миру
Подкаст – это просто аудиопост в блоге!
Секрет подкастов
Как создать подкаст
Распространение слова
Мой собственный список для прослушивания
Несколько идей о создании списка рассылки
Дайте мне повод подписаться
Вопросы защиты личных данных
Покажите примеры
Больше идей о создании списка рассылки
Дополнительные функции в контенте
Делиться контентом партнера
Рекомендованные партнеры
Реклама
Рекомендательные обмены
Целевые страницы[75]
Оптимизация целевых страниц
Сети контента
Социальные сети
Как распространять контент
Контент на аутсорсинг
Ваш лучший инструмент продаж
Рассылка новостей
Привлекайте внимание
Обменивайтесь ценностью
Будьте открыты для репостов
Ваша сольная партия
Глава 9 Завоюйте авторитет
Почему вы должны писать
Как стать более продуктивным списателем
За пределами однократного использования
Новая цель
Новый формат
Новые способы
Новые сроки
Новая аудитория
Выступление перед потенциальными клиентами
Как попасть на трибуну
Станьте эффективным спикером
Делайте свои презентации лучше
За пределами PowerPoint
Виртуальное общение
Google Hangouts
Сотрудничайте и продвигайте
Глава 10 Анализируйте социальные сети
Социальные сети в продажах
Анализ
Взаимодействие
Вовлечение
Еще глубже
Рекомендации по работе с LinkedIn
Рекомендации по работе с Facebook
Рекомендации по работе с Twitter
Рекомендации по работе с Google+
Получение ссылок на сайт
Знакомим людей друг с другом
Создайте собственную лид-группу[92]
Совместные продажи
Как наладить этот процесс
Глава 11 Создайте свои песочные часы продаж
Сделайте проблему явной
Упростите решение
Помните: обучение помогает продавать
Что такое песочные часы продаж
Изучение (знакомство)
Сотрудничество (симпатия)
Разработка (доверие)
Определение (проба)
Предоставление ценности (покупка)
Оценка (повторная покупка)
Вовлечение (рекомендация)
Мысленно начните с конца
Глава 12 Завершите сделку
Проанализируйте результаты
Продолжайте обучать после совершения сделки
Не дайте сделке лишить вас рекомендаций
Рекомендателей нужно обучать
Дайте вашим клиентам посостязаться
Оглянитесь: какими мы были
Часть III Мир коуча по продажам нового типа
Глава 13 Измените канал
Эффективное управление продажами – одновременно и интегрированно, и обособленно
Введите внутренние изменения
Глава 14 Уберите свисток
Коучинг – управление по-новому
Вперед, к переменам
Привычки лидеров по продажам
Глава 15 Устраните расхождения
Формирование клиентоориентированных инициативных групп
Внедрите метод песочных часов маркетинга
Песочные часы продаж для коуча по продажам
Схема песочных часов продаж
Начните закрывать пробелы
Глава 16 Найдите свой метод
Есть ли у вас процесс продаж?
Почему вообще нужно выбирать что-то еще?
Секрет понимания
Слияние песочных часов продаж и маркетинга
Визуализация этапов вашей работы в CRM
Глава 17 Пересмотрите процесс приема на работу
Представляем амбиверта
Интернет изменил требования к квалификации
Намного больше, чем просто интервью
Глава 18 Управляйте автоматизацией
Автоматизация приводит к тому, что вам никогда больше не надо ни с кем говорить
Методы обеспечения социального взаимодействия
Заключение Новыймир в ожидании продаж
Благодарности
Сноски

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Синди Альварес. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development - 2016 год
  2. Сергей Щербаков. Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис - 2016 год
  3. Александр Белановский. Богатый коуч Большая энциклопедия коучинга от А до Я - 2016 год
  4. Александр Левитас. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - 2016 год
  5. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит. Сам себе бренд. Искусство самопрезентации - 2016 год
  6. Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. КАК ПРОДАВАТЬ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ? - 2016 год
  7. Антон Монин, Ирина Лакото. И радость творчества, и полный кошелек - 2016 год
  8. Джин Желязны. Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям - 2016 год
  9. Мурат Тургунов. Продажи невидимого. Продавать услуги легко, если знать как - 2016 год
  10. Игорь Манн, Анна Турусина, Максим Батырев. Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг - 2016 год
  11. Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха - 2016 год
  12. Майя Богданова. Контент-технология: как, где и о чем говорить с клиентами - 2016 год
  13. Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора - 2016 год
  14. Джон Янч. Маркетинг без диплома. Просто и практично - 2015 год
  15. Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс. Новое оружие маркетинговых войн - 2015 год
  16. Алан Сигел, Айрин Этцкорн. Кратко. Ясно. Просто - 2015 год
  17. Йенс Нордфальт. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования - 2015 год
  18. Джей Левинсон. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах - 2015 год
  19. Дэвид Ньюман. Бери и делай! 77 максимально полезных инструментов маркетинга - 2015 год
  20. Кристин Комафорд. SmartTribes. Как команды становятся успешными вместе - 2015 год