Джей Левинсон. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. 2015

Что такое «маркетинг по-партизански»? Как продвигать товары, имея небольшой рекламный бюджет? Как привлечь новых клиентов в условиях жесткой конкуренции? Обо всем этом — в обновленном издании «Партизанского маркетинга». Джей Левинсон значительно расширил список партизанских приемов, включив в том числе советы по использованию интернет-площадок — ведь на дворе XXI век! Первое издание этой книги увидело свет почти тридцать лет назад, в далеком 1984 году, с тех пор ее популярность только растет. Это книга как для тех, чьи маркетинговые бюджеты исчисляются скромными суммами, так и для тех, кто готов потратить на продвижение товаров миллионы, — каждый найдет для себя множество полезных идей .

<< | >>
Об авторе
Книга, которая изменила мир маркетинга
Введение
Часть первая Партизанский подход Глава 1 Что такое партизанский маркетинг сегодня?
Глава 2 Потребность в партизанском маркетинге
Глава 3 Шестнадцать основополагающих секретов партизанского маркетинга
Приверженность
Инвестиции
Последовательность
Уверенность
Терпение
Ассортимент
Последующее сопровождение
Удобство
Удивление
Подсчет
Вовлеченность
Зависимость
Вооружение
Согласие
Содержание
Расширение
Глава 4 Разработка партизанского маркетингового плана
Большая четверка
Проясните вашу позицию
Партизанская маркетинговая стратегия в семи предложениях
Как это делает Freedom Press?
Глава 5 Разработка по-настоящему креативного маркетинга
Глава 6 Выбор наиболее действенных маркетинговых инструментов
Глава 7 Как сэкономить на маркетинге
Глава 8 Исследования: отправная точка партизанской маркетинговой кампании
Часть вторая Маркетинг и минимедиа Глава 9 Минимедиа в партизанском маркетинге
Сбор заказов
Визитные карточки
Личные письма
Телефонный маркетинг
Проспекты
Брошюры
Рубричная реклама
Подарочные сертификаты
Вывески, большие и маленькие
Реклама на досках объявлений
Настольные издательские системы
«Желтые страницы»
Часть третья Маркетинг и максимедиа Глава 10 Максимедиа в партизанском маркетинге
Газеты
Журналы
Радио
Телевидение
Наружная реклама
Маркетинг с помощью прямой почтовой рассылки
Конверты
Почтовые открытки
Каталоги
Краткое подведение итогов о прямой рассылке
Часть четвертая Маркетинг и новые виды медиа Глава 11 Электронные медиа в партизанском маркетинге
Составление списка рассылки
Блоги
Подкастинг
Нанокастинг
Электронная почта
Ваш вебсайт
Подписка на вебсайты
Телесеминары
Вебинары
RSS (Real Simple Syndication – очень простое приобретение информации)
Электронные книги
Партнерские программы
Автоматизированный маркетинг
Оптимизация под поисковые системы
Всплывающие окна
Глава 12 Информационные медиа в партизанском маркетинге
Бесплатные консультации
Полезная информация
Бесплатные семинары
Бесплатные демонстрации
Маркетинг с угощением
Информационные бюллетени
Печать по требованию
Электронные журналы
Колонки в печатном издании
Статьи для печатных изданий
Выступление в клубах и организациях
Глава 13 «Живые» медиа в партизанском маркетинге
Суть этого вида маркетинга
Вы сами
Ваши торговые представители
Внешний вид персонала
Ваше непосредственное окружение
Время контакта с потребителем
Как вы говорите «здравствуйте» и «до свидания»
Истории
Тренинги продаж
Связи и знакомства
Партнерские программы
Удовлетворенные клиенты
Назначенный партизан
Заинтересованность в людях
Глава 14 Маркетинг без медиа
Сервис
Связи с общественностью
Отраслевые выставки
Фьюжнмаркетинг
Участие в общественной жизни
Членство в клубах
Последующая работа
Устное слово (сарафанное радио)
Конкурсы
Конкурентные преимущества
Блицречь
Гарантия
Брендированные развлечения
Часть пятая Суть партизана Глава 15 Атрибуты партизанской компании
Название
Мем
Лейтмотив
Брендинг
Позиционирование
Качество
Локализация
Возможность увеличить размер покупки
Реферальные программы
Рекомендации
Доверие
Репутация
Схемы поэтапной оплаты
Разведка
Благотворительность
Глава 16 Боевой настрой партизана
Страстность
Щедрость
Скорость
Аккуратность
Манера разговаривать по телефону
Ценность
Простота ведения бизнеса с вами
Гибкость
Глава 17 Психология партизанского маркетинга
Приложение Двести видов оружия партизанского маркетинга Минимедиа
Максимедиа
Электронные медиа
Информационные медиа
«Живые» медиа
Немедийный маркетинг
Атрибуты партизанской компании
Боевой настрой партизана
Благодарности
Примечания

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Дмитрий Ткаченко. Работа с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч - 2017 год
  2. Игорь Манн, Анна Турусина, Екатерина Уколова. Инструменты маркетинга для отдела продаж - 2017 год
  3. Деннис Бакке. Человек решающий. Как построить организацию будущего, где решения принимает каждый - 2017 год
  4. Аксаев Т. А.. 77 секретов привлечения денег в ваш бизнес. Турбостарт - 2017 год
  5. Наталья Реген. Автоворонки для инфобизнеса - 2017 год
  6. Синди Альварес. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development - 2016 год
  7. Сергей Щербаков. Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис - 2016 год
  8. Александр Белановский. Богатый коуч Большая энциклопедия коучинга от А до Я - 2016 год
  9. Александр Левитас. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - 2016 год
  10. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит. Сам себе бренд. Искусство самопрезентации - 2016 год
  11. Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. КАК ПРОДАВАТЬ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ? - 2016 год
  12. Антон Монин, Ирина Лакото. И радость творчества, и полный кошелек - 2016 год
  13. Джин Желязны. Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям - 2016 год
  14. Мурат Тургунов. Продажи невидимого. Продавать услуги легко, если знать как - 2016 год
  15. Игорь Манн, Анна Турусина, Максим Батырев. Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг - 2016 год
  16. Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха - 2016 год
  17. Майя Богданова. Контент-технология: как, где и о чем говорить с клиентами - 2016 год
  18. Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора - 2016 год
  19. Саймон Хэмен. Как преодолеть кризис. 33 эффективных решения для вашей компании - 2016 год
  20. Джон Янч. Маркетинг без диплома. Просто и практично - 2015 год