Денис Каплунов. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете. 2014

Эта книга просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать. Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей — в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.

<< | >>
Денис Каплунов
Эту книгу хорошо дополняют:
Введение
Глава 1 Контент всемогущий
Кто сказал, что контент – это реклама?
Ускорение роста посещаемости
Укрепление лояльности к бренду
Создание статуса эксперта
Привлечение клиентов
Рост аудитории сторонников и последователей
Новые полезные знакомства
Ваш продукт – хит!
11 возможностей контента для компаний
Что думает о контенте Wall Street Journal?
Не заставляйте читателей скучать!
Карта информационных потребностей
20 признаков ценного контента
Сайт + социальные сети = любовь
Что такое контентная стратегия?
Глава 2 Личное дело онлайн-текста
Обои или текст?
Правило 5 секунд
«Хм… Интересно…»
Читают ли тексты на сайтах?
В интернете читают быстро
23 совета по улучшению читабельности текста
Пара слов об уникальности текста
Портрет идеального читателя
Клятва заботливого автора
Классическая структура статьи
Чем доказывать свое мнение?
Ключевые слова – враги или друзья?
Сказка про «жирные» ключевые слова
17 секретов использования ключевых слов
Виды вхождений ключевых слов
Глава 3 Писательское мастерство
Пишите о том, в чем разбираетесь
Контент по системе Парето
Что общего у текста и женской юбки?
Как часто нужно публиковать свои статьи и посты?
Прописные истины –для слабаков
Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?»
Пиши интересные названия для статей
11 поцелуев за краткость
Полцарства за доступность!
Каждое использованное в тексте слово должно быть понятно хотя бы 90 % целевой аудитории
14 редакторских советов по написанию текстов
22 правила написания цифр, чисел и номеров
Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас?
Заведите свою фирменную фишку
Глава 4 Охота на идеи
Я спросил у «Яндекса»…
Google сигналит
Twitter знает, где тебя искать…
Тематические новости
Здравствуй, форум, дорогой!
Разведка боем на вебинарах
Другие тематические ресурсы
Комментарии под микроскопом
Письма читателей
Читайте тематические книги
История в помощь
Изучайте и вспоминайте проблемы
Полистайте-ка Playboy, и не только…
Задавайте вопросы своим читателям
Изучайте тематические FAQ-статьи
Покорите сообщества в социальных сетях
«Правило Гагарина»
«Лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ»
Самый важный совет
Глава 5 Идеи для публикаций
Напишите информационную статью
Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством
Создайте классификацию
Организуйте хит-парад!
Соберите коллекцию!
Создайте тематический словарь
Сделайте подборку полезных статей
Напишите рецензию или обзор
Сообщите о вероятных ошибках
Предложите подборку фактов, исследований и цитат
Проведите сравнение
Возьмитеинтервью у эксперта
12 советов о том, как подготовить интервью
Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов
Развейте тематические мифы
Напишите статью-оппозицию
Расскажите интересную историю
Проводите эксперименты и делитесь результатами
Переведите хорошую зарубежную статью
Культура гостевого поста
Предложите интересную эстафету
Еще 22 идеи для публикаций
15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах
Глава 6 Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
Первое свидание с заголовком
Заголовки-ужастики
Составление заголовков по жанру и смыслу
«Волшебные слова» для заголовков
Сила актуальности в заголовке
Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?
Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка…
Русские народные заголовки
Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan
Бизнес-заголовки журнала Forbes
Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone
Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды»
Глава 7 Новости правят бал
11 популярных новостных поводов
Что такое значимость новостного повода?
12 требований к написанию новости
Особенности составления новостных заголовков
20 примеров новостных бизнес-заголовков
Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)
Планшет iKids появится на прилавках 1 апреля
АО «Сбербанк России» предлагает серию уникальных коллекционных серебряных монет
Анатомия основного текста новости
Планшет iKids появится на прилавках 1 апреля
АО «Сбербанк России» предлагает серию уникальных коллекционных серебряных монет
Важна ли цитата в новости?
Впервые в Украине будут представлены электромобили для инвалидов
А напоследок я скажу…
Глава 8 Фотоконтент
Одна картинка или тысяча слов?
Фотография или аватар?
Станьте фотомоделью!
Кому нужна информация о товаре без фото?
Покажите возможности своего товара
Доказывайте результат с помощью фотографий
Показывайте примеры своих работ
Скриншот как аргумент
Делитесь фотографиями со знаменитостями
16 идей для фотографий, которые используют бренды
Обучайте свою аудиторию с помощью изображений
Нарисуйте текстовую статью
Повеселите читателей комиксами
Что такое изображения-мемы?
«Цитаты мертвых людей»
Царевна-фотожаба
Дайте возможность читателям поломать голову
Проведите фотоголосование!
Глава 9 Viva, инфографика и слайд-шоу!
Что такое инфографика?
Зачем нужна инфографика?
12 принципов качественной инфографики
15 беспроигрышных сценариев
Пошаговое создание инфографики
Символика мира инфографики
Социальная инфографика – сделаем мир лучше
Кому нужны слайд-презентации?
21 совет по созданию эффектных слайдов
Слайд-шоу must go on!
Глава 10 Видео & аудио – смотри и слушай
Когда аудио предпочтительней видео?
Приветствуйте и приглашайте лично
Не бойтесь камеры, она не кусается
Запишите обучающий ролик
Поделитесь с читателями видеоинтервью
Представьте видеопрезентацию своего продукта
Формула эффективного видеоотзыва
Новое явление народу: «видеоподкастинг»
Все на вебинары!
Как подготовиться к проведению вебинара?
«Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы
Нужен ли вебинару продуманный сценарий?
Глава 11 E-mail-newsletter по-русски
Вас ист дас e-mail-newsletter?
E-mail-newsletter – шикарное конкурентное отличие
18 контент-идей для электронного бюллетеня
Как рассылку назовете…
20+ примеров названий для e-newsletter
Подружитесь с почтовым сервисом!
Создаем и оформляем newsletter по правилам
30 способов быстро создать подписной лист
Самый лучший день для рассылки
Как часто следует отправлять e-newsletter?
Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво?
25 законов подлости в работе с информационной рассылкой
Глава 12 Электронная книга – тоже книга
Отличный способ «пробы клавиатуры»
19 контент-идей для электронных книг
Имеет ли размер значение?
10 сценариев отличных названий для электронных книг
Личный совет Дениса Каплунова по неймингу
Руководство по быстрому написанию электронных книг
18 правил тайм-менеджмента для авторов
«Стероиды» для электронных книг
15 советов известных писателей
Визуальный маркетинг обложки
Как распространять свой будущий «бестридер»?
Глава 13 Контент многоликий
White paper, или «белая книга»
Главная задача white paper
Сценарий написания white paper
Что такое чек-лист?
Как составить чек-лист?
Чек-лист как источник контент-идей
Интеллектуальная карта сокровищ
15 советов по созданию интеллект-карт
Создавайте сборники интеллект-карт
Готовые решения и благотворительность
Отзывы клиентов – это тоже контент, и еще какой!
7 секретов создания эффективных отзывов
Case study, или история успеха
Кейсы как материал для портфолио
Предложите читателям пройти тест
Сочините тематический кроссворд
Глава 14 Всё это рок-н-ролл!
30 правил поведения с потребителями контента
Вы – не служба поддержки!
Покажи личико, комментатор!
Заведите свою рок-н-рольную банду!
11+7 советов по увеличению количества комментариев
Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков!
Как уклониться от летящих помидоров?
10 способов превратить скучную мелодию в суперхит
Запишите cover-версию
Что такое sequel-content?
Хит не создается одним инструментом
Content placement в ваших публикациях
Запишите целый альбом из хитов
Обзаведитесь противоядием от звездной болезни
Заключение
Сноски

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Татьяна Кожевникова. HR как он есть - 2017 год
  2. Дмитрий Ткаченко. Работа с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч - 2017 год
  3. Игорь Манн, Анна Турусина, Екатерина Уколова. Инструменты маркетинга для отдела продаж - 2017 год
  4. Деннис Бакке. Человек решающий. Как построить организацию будущего, где решения принимает каждый - 2017 год
  5. Аксаев Т. А.. 77 секретов привлечения денег в ваш бизнес. Турбостарт - 2017 год
  6. Пол Черри. Продающие вопросы: Эффективный способ выяснить, чего действительно хотят ваши клиенты - 2017 год
  7. Наталья Реген. Автоворонки для инфобизнеса - 2017 год
  8. Синди Альварес. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development - 2016 год
  9. Сергей Щербаков. Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис - 2016 год
  10. Александр Белановский. Богатый коуч Большая энциклопедия коучинга от А до Я - 2016 год
  11. Александр Левитас. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - 2016 год
  12. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит. Сам себе бренд. Искусство самопрезентации - 2016 год
  13. Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. КАК ПРОДАВАТЬ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ? - 2016 год
  14. Антон Монин, Ирина Лакото. И радость творчества, и полный кошелек - 2016 год
  15. Джин Желязны. Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям - 2016 год
  16. Мурат Тургунов. Продажи невидимого. Продавать услуги легко, если знать как - 2016 год
  17. Игорь Манн, Анна Турусина, Максим Батырев. Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг - 2016 год
  18. Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха - 2016 год
  19. Майя Богданова. Контент-технология: как, где и о чем говорить с клиентами - 2016 год
  20. Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора - 2016 год