Светлана Александровна Стерхова. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга. 2010

В учебном пособии рассматриваются вопросы, связанные с разработкой и выводом нового продукта на рынок. Тематика прогнозирования продаж, формирования маркетингового плана, бюджета и методов оценки эффективности вывода на рынок и продвижения новой продукции особо актуальна на данном этапе динамичного развития российского рынка для каждого менеджера, принимающего решение об инвестициях и разработке проекта в условиях значительного роста конкуренции. Пособие предназначено для руководителей и специалистов, принимающих решения и управляющих инновационными проектами.

<< | >>
Образовательные инновации
Стерхова Светлана Александровна
Предисловие
Глава 1. Особенности маркетингового анализа инвестиционных проектов
1.1. Схема и основные этапы разработки новой продукции
1.2. Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта
1.3. Структура и порядок проведения маркетингового анализа инвестиционных проектов
1.4. Основные результаты маркетингового анализ
1.5. Определение перечня основных показателей, полученных в результате детального анализа рынка на примере практического кейса
1.6. Расчет предварительного бюджета на продвижение на примере кейса «Медицинские мониторы»
Контрольные вопросы
Литератур
Глава 2. Анализ ситуации: привлекательность для компании и выбор целевого рынка
2.1. Новая идея: принципы предварительной оценки привлекательности для компании
2.2. Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
2.3. Анализ влияния внешней среды: основные критерии оценки, определение основных угроз и возможностей рынка инновационного проекта
2.4. Проведение внутрифирменного анализа, определение сильных и слабых сторон
2.5. Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом. Основные показатели, получаемые по итогам анализа рынка
2.6. Сегментирование рынка, методики выделения целевых сегментов (по продукту, по территориям). Алгоритм формирования коммерческого предложения
2.7. Кейс по компании OОО «Биохим» – производителю удобрений
Контрольные вопросы
Литература
Глава 3. Анализ конкурентной среды
3.1. Определение сферы конкуренции: методика выделения стратегических групп конкурентов компании. Кейс по компании «ЮИТЭК» – рынок строительных услуг (начало)
3.2. Анализ конкурентоспособности компании (сравнительные преимущества, ключевые факторы успеха, построение профилей). Кейс по компании «ЮИТЭК» ‑рынок строительных услуг (продолжение)
3.3. Оценка конкурентоспособности нового товара: выявление и формирование конкурентных преимуществ
Контрольные вопросы
Литература
Глава 4. Оценка концепции нового продукта. Расчет прогноза продаж нового товара
4.1. Оценка разработанной концепции нового продукта: построение «дома качества» (алгоритм развертывания функции качества на примере товаров и услуг)
4.2. Прогноз потенциала рынка: построение схемы сбытовых сетей на базе коммерческой практики
4.3. Выбор каналов продаж, наиболее эффективных для нового продукта
4.4. Прогнозирование и моделирование продаж: алгоритм прогнозирования
4.5. Кейс по компании «Тарпин» – производителю светопрозрачных конструкций
Контрольные вопросы
Литература
Глава 5. Особенности выведения на рынок и продвижения новых товаров
5.1. Три этапа продвижения при выведении нового товара на рынок
5.2. Постановка целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: В2В или FMCG
5.3. Алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы его продвижения
5.4. Определение основных вариантов коммуникаций. Анализ основных инструментов продвижения
5.5. Варианты формирования бюджета продвижения нового товара
5.6. Финансовый анализ нового проекта: базовые критерии, заключение о целесообразности разработки нового проекта
5.7. Определение инструментов продвижения на примере кейса компании «Винарт»
Контрольные вопросы
Литература
Глава 6. Контроль выполнения и оценка результатов
6.1. Взаимодействие различных структур компании при выполнении плана маркетинга
6.2. Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения
6.3. Контроль реализации плана маркетинга и оценка его эффективности
6.4. Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий
6.5. Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля
6.6. Прогнозирование и расчет оценки эффективности мероприятий по стимулированию на примере нового продукта сокосодержащих напитков «BotaniQ»
Контрольные вопросы
Литератур

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Стивен Силбигер. МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира - 2014 год
  2. Зиг Зиглар. Секреты заключения сделок - 2014 год
  3. Блэйр Сингер. Собаки продаж - 2013 год
  4. Кот Дмитрий. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают - 2012 год
  5. Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! - 2012 год
  6. Ася Владимировна Барышева. Как продать слона - 2011 год
  7. РОМАН МАСЛЕННИКОВ. СУПЕР КОНСАЛТИНГ. PR И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ АУДИТА И КОНСАЛТИНГА - 2011 год
  8. Муромцева А.B.. «Искусство презентации. Основные правила и практические рекомендации» - 2011 год
  9. И. Б. Манн. Арифметика маркетинга для первых лиц - 2010 год
  10. Сергей Николаевич Бердышев. Информационный маркетинг - 2010 год
  11. М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология - 2010 год
  12. Николашин В.Н.. Маркетинг туристских услуг - 2010 год
  13. И.Л. Акулич. Маркетинг - 2009 год
  14. Мартин Реймонд. Потребители будущего. Кто они и как их понять - 2009 год
  15. Том Шрайтер (Большой Эл). Секретный язык привлечения - 2008 год
  16. Н.А. Нагапетьянц. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности - 2007 год
  17. Брижашева О. В.. Маркетинг торговли - 2007 год
  18. Грег Кларк. Маркетинг сервиса, приносящего прибыль - 2006 год
  19. В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации - 2006 год
  20. В. И. Моргунов. Международный маркетинг - 2006 год