Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!. 2012

Вам не придется тратить огромные деньги на рекламу, если ваше предложение клиентам будет уникальным, а ваш маркетинг — вирусным. Все, что отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных. Ведь даже нетипичная расцветка может спровоцировать небывалый интерес — представьте, к примеру, фиолетовую корову среди обычных черных, белых и бурых. Будьте уверены: выделиться можно всегда, нужно только подумать, чего в вашей отрасли еще никто не делал.Если вы собственник компании или занимаетесь маркетингом — эта книга для вас.

<< | >>
Сколько нужно «Р»?
Новое «Р» — это Purple Cow, или Фиолетовая корова
Дерзкие предположения
телевизионно-промышленный комплекс.
До, во время и после
Величайшая идея нарезанного хлеба
Вы заметили революцию?
Почему вам нужна Фиолетовая корова
Смерть телевизионно-промышленного комплекса
VW Beetle — Фиолетовая корова
Что работает?
Почему меня так раздражает The Wall Street Journal
Осведомленность — это не главное
Воля и путь, который нужно пройти
Пример: вам наверх?
Пример: что должен делать Tide?
Проникновение на рынок
Идеи, которые распространяются и побеждают
Большое непонимание
Кто слушает?
Сплошной обман
Кого это волнует?
Не все покупатели одинаковы
Закон больших чисел
Пример: Чип Конли
Проблема с Коровой…
Следуйте за лідером
Пример: стул Aeron
Прогнозы, доходы и Фиолетовая корова
Пример: самая лучшая пекарня в мире
Анализ эффективности на массовом рынке
Пример: Logitech
Кто побеждает в мире Фиолетовой коровы
Пример: новый сорт киви
Преимущества Фиолетовой коровы
Пример: итальянский м’ясник
Антоним слова «выдающийся»
Жемчужина в бутылке
Парадокс пародии
Семьдесят два альбома группы Pearl Jam
Пример: Curad
Просто ничего не делайте
Пример: почтовая служба США
В поисках отаку
Пример: как компания Dutch Boy перевернула весь лакокрасочный бізнес
Пример: Krispy Kreme
Процесс и план
Сила салогана
Пример: Haagen-Dazs в Бронксвиле
Продавайте то, что покупают (и о чем говорят)
Проблема с компромиссом
Пример: Motorola и Nokia
Магический цикл Фиолетовой коровы
Что сегодня означает выражение «заниматься маркетингом»?
«Мы больше не занимаемся маркетингом, теперь мы — дизайнеры»
Что знает Говард?
Нужно ли быть возмутительным и скандальным, чтобы стать выдающимся?
Пример: McDonald’s во Франции
А если это целая фабрика?
Проблема дешевого продукта
Что должны делать в Hallmark.com?
Фиолетовая корова ищет работу
Пример: Трейси, специалист по печати и рекламе
Пример: Робин Уотерс добивается свого
Пример: такой популярный, что туда больше никто не ходит
Обязательно ли «вкладывать душу»?
Реальные факты
«Мозговой штурм»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Соль — совсем не скучный продукт, или Еще восемь способов заставить работать Фиолетовую корову
Что сказал бы Оруэлл?
Об авторе

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Синди Альварес. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development - 2016 год
  2. Сергей Щербаков. Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис - 2016 год
  3. Александр Белановский. Богатый коуч Большая энциклопедия коучинга от А до Я - 2016 год
  4. Александр Левитас. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - 2016 год
  5. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит. Сам себе бренд. Искусство самопрезентации - 2016 год
  6. Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. КАК ПРОДАВАТЬ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ? - 2016 год
  7. Антон Монин, Ирина Лакото. И радость творчества, и полный кошелек - 2016 год
  8. Джин Желязны. Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям - 2016 год
  9. Мурат Тургунов. Продажи невидимого. Продавать услуги легко, если знать как - 2016 год
  10. Джон Янч. Маркетинг без диплома. Просто и практично - 2015 год
  11. Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс. Новое оружие маркетинговых войн - 2015 год
  12. Алан Сигел, Айрин Этцкорн. Кратко. Ясно. Просто - 2015 год
  13. Стивен Силбигер. МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира - 2014 год
  14. Зиг Зиглар. Секреты заключения сделок - 2014 год
  15. Александр Деревицкий. Иные продажи - 2014 год
  16. Антон Ходов. Коммерческое предложение: секретные фишки - 2014 год
  17. Фил Барден. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - 2014 год
  18. Блэйр Сингер. Собаки продаж - 2013 год
  19. Парабеллум А., Мрочковский Н., Вернадский С.. Гуру. Как стать признанным експертом - 2013 год
  20. Александр Деревицкий. Охота на покупателя. Самоучитель менеджера по продажам - 2013 год