Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!. 2012

Вам не придется тратить огромные деньги на рекламу, если ваше предложение клиентам будет уникальным, а ваш маркетинг — вирусным. Все, что отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных. Ведь даже нетипичная расцветка может спровоцировать небывалый интерес — представьте, к примеру, фиолетовую корову среди обычных черных, белых и бурых. Будьте уверены: выделиться можно всегда, нужно только подумать, чего в вашей отрасли еще никто не делал.Если вы собственник компании или занимаетесь маркетингом — эта книга для вас.

<< | >>
Сколько нужно «Р»?
Новое «Р» — это Purple Cow, или Фиолетовая корова
Дерзкие предположения
телевизионно-промышленный комплекс.
До, во время и после
Величайшая идея нарезанного хлеба
Вы заметили революцию?
Почему вам нужна Фиолетовая корова
Смерть телевизионно-промышленного комплекса
VW Beetle — Фиолетовая корова
Что работает?
Почему меня так раздражает The Wall Street Journal
Осведомленность — это не главное
Воля и путь, который нужно пройти
Пример: вам наверх?
Пример: что должен делать Tide?
Проникновение на рынок
Идеи, которые распространяются и побеждают
Большое непонимание
Кто слушает?
Сплошной обман
Кого это волнует?
Не все покупатели одинаковы
Закон больших чисел
Пример: Чип Конли
Проблема с Коровой…
Следуйте за лідером
Пример: стул Aeron
Прогнозы, доходы и Фиолетовая корова
Пример: самая лучшая пекарня в мире
Анализ эффективности на массовом рынке
Пример: Logitech
Кто побеждает в мире Фиолетовой коровы
Пример: новый сорт киви
Преимущества Фиолетовой коровы
Пример: итальянский м’ясник
Антоним слова «выдающийся»
Жемчужина в бутылке
Парадокс пародии
Семьдесят два альбома группы Pearl Jam
Пример: Curad
Просто ничего не делайте
Пример: почтовая служба США
В поисках отаку
Пример: как компания Dutch Boy перевернула весь лакокрасочный бізнес
Пример: Krispy Kreme
Процесс и план
Сила салогана
Пример: Haagen-Dazs в Бронксвиле
Продавайте то, что покупают (и о чем говорят)
Проблема с компромиссом
Пример: Motorola и Nokia
Магический цикл Фиолетовой коровы
Что сегодня означает выражение «заниматься маркетингом»?
«Мы больше не занимаемся маркетингом, теперь мы — дизайнеры»
Что знает Говард?
Нужно ли быть возмутительным и скандальным, чтобы стать выдающимся?
Пример: McDonald’s во Франции
А если это целая фабрика?
Проблема дешевого продукта
Что должны делать в Hallmark.com?
Фиолетовая корова ищет работу
Пример: Трейси, специалист по печати и рекламе
Пример: Робин Уотерс добивается свого
Пример: такой популярный, что туда больше никто не ходит
Обязательно ли «вкладывать душу»?
Реальные факты
«Мозговой штурм»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Соль — совсем не скучный продукт, или Еще восемь способов заставить работать Фиолетовую корову
Что сказал бы Оруэлл?
Об авторе

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Стивен Силбигер. МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира - 2014 год
  2. Зиг Зиглар. Секреты заключения сделок - 2014 год
  3. Блэйр Сингер. Собаки продаж - 2013 год
  4. Кот Дмитрий. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают - 2012 год
  5. Ася Владимировна Барышева. Как продать слона - 2011 год
  6. РОМАН МАСЛЕННИКОВ. СУПЕР КОНСАЛТИНГ. PR И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ АУДИТА И КОНСАЛТИНГА - 2011 год
  7. Муромцева А.B.. «Искусство презентации. Основные правила и практические рекомендации» - 2011 год
  8. И. Б. Манн. Арифметика маркетинга для первых лиц - 2010 год
  9. Сергей Николаевич Бердышев. Информационный маркетинг - 2010 год
  10. М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология - 2010 год
  11. Николашин В.Н.. Маркетинг туристских услуг - 2010 год
  12. Светлана Александровна Стерхова. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга - 2010 год
  13. И.Л. Акулич. Маркетинг - 2009 год
  14. Мартин Реймонд. Потребители будущего. Кто они и как их понять - 2009 год
  15. Том Шрайтер (Большой Эл). Секретный язык привлечения - 2008 год
  16. Н.А. Нагапетьянц. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности - 2007 год
  17. Брижашева О. В.. Маркетинг торговли - 2007 год
  18. Грег Кларк. Маркетинг сервиса, приносящего прибыль - 2006 год
  19. В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации - 2006 год
  20. В. И. Моргунов. Международный маркетинг - 2006 год