Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга — результат многолетней успешной практики — представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда .

<< | >>
Отзывы о книге «Аакер о брендинге»
Введение Почему эта книга?
Часть I Бренды – это активы со стратегической ценностью Глава 1 Бренды – это активы, движущие стратегию
Глава 2 Активы бренда имеют реальную ценность
Часть II Создавайте убедительное видение бренда Глава 3 Создайте видение бренда
Глава 4 Индивидуальность бренда
Глава 5 Грань между предприятием и его высшей целью
Глава 6 Выходя за рамки функциональных выгод
Глава 7 Создание «обязательных элементов» превращает конкурентов в неактуальних
Глава 8 Сделайте инновацию частью своего бренда
Глава 9 От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории
Часть III Воплотить бренд в жизнь Глава 10 Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
Глава 11 Сосредоточить внимание на «лакомых кусочках» для покупателей
Глава 12 Интернет – очень важный инструмент для раскрутки бренда
Глава 13 Постоянство выигрывает
Глава 14 Внутренний брендинг: ключевой ингредиент
Часть IV Сохранение актуальности Глава 15 Три угрозы для актуальности бренда
Глава 16 Заряжайте энергией свой бренд
Часть V Управляйте своим портфелем брендов Глава 17 Вам нужна стратегия портфеля брендов
Глава 18 Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
Глава 19 Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
Глава 20 Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда
Заключение Десять задач брендинга
Примечания
Слова благодарности
Об авторе
Алфавитный указатель

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Дмитрий Ткаченко. Работа с возражениями: 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч - 2017 год
  2. Игорь Манн, Анна Турусина, Екатерина Уколова. Инструменты маркетинга для отдела продаж - 2017 год
  3. Деннис Бакке. Человек решающий. Как построить организацию будущего, где решения принимает каждый - 2017 год
  4. Ричард Талер. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать - 2017 год
  5. Аксаев Т. А.. 77 секретов привлечения денег в ваш бизнес. Турбостарт - 2017 год
  6. Синди Альварес. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development - 2016 год
  7. Сергей Щербаков. Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис - 2016 год
  8. Александр Белановский. Богатый коуч Большая энциклопедия коучинга от А до Я - 2016 год
  9. Александр Левитас. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно - 2016 год
  10. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит. Сам себе бренд. Искусство самопрезентации - 2016 год
  11. Дмитрий Засухин. ЮРИДИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. КАК ПРОДАВАТЬ ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ? - 2016 год
  12. Антон Монин, Ирина Лакото. И радость творчества, и полный кошелек - 2016 год
  13. Джин Желязны. Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям - 2016 год
  14. Мурат Тургунов. Продажи невидимого. Продавать услуги легко, если знать как - 2016 год
  15. Игорь Манн, Анна Турусина, Максим Батырев. Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг - 2016 год
  16. Майя Богданова. Контент-технология: как, где и о чем говорить с клиентами - 2016 год
  17. Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора - 2016 год
  18. Саймон Хэмен. Как преодолеть кризис. 33 эффективных решения для вашей компании - 2016 год
  19. Джон Янч. Маркетинг без диплома. Просто и практично - 2015 год
  20. Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс. Новое оружие маркетинговых войн - 2015 год