Телевизионные технологии

Ниже приведены наиболее распространенные методы, которыми пользуются продюсеры и режиссеры телевидения:
- Демонстрация. Показ того, как используется товар. Например, демонстрация того, как одежда становится чистой после замачи вания со стиральным порошком X Действует очень убедительно.
Например: санитарные салфетки «Whisper».
- Рекомендация.
Очень убедительно, когда на экране телевизора появляется какое-нибудь известное лицо, утверждающее, что оно пользуется только этим брендом. Например: Набоб Патауди —кос тюмами фирмы Gwalior, чемпион по шахматам Вишванат — NIIT,
Сачин Тендулкар — кредитными карточками «Visa».
- Жизненная ситуация. Реальная ситуация, легко узнаваемая для зрителя (взаимоотношения свекрови с невесткой; ребенок, выиг равший в школьном забеге; муж, поглощающий завтрак). Напри мер: Марути Истим (отец/сын).
- Юмор. При должном вкусе и такте действует безотказно. И тон кость предпочтительнее вульгарного примитивизма. Однако юмор должен соответствовать имиджу бренда. Он не должен быть на тужным и должен соответствовать ситуации. Например: говоря щие статуи «Nokia».
- Зрительный образ. Постоянное использование для запоминания имиджа бренда зрительного образа, который становится его час тью. Как, например, искаженное изображение в бутылке водки «Smirnoff». Это незабываемо!
- Мелодия (джингл). Музыкальная тема, которая начинает иденти фицироватъся с брендом и становится настолько запоминающейся, что ее начинают все напевать. Очень популярная и эффективная методика, учитывая национальную любовь к музыке. Например: часы «Titan», шины «Apollo», ром «Bacardi».
- Компьютерная графика. Эта технология эффективна в тех слу чаях, когда используется для реализации гениальной идеи. На пример: гепарды в рекламе велосипедов «Bajaj».
- Сравнение. Редко используемая методика, которая чрезвычайно эффективна для определения конкурентоспособности бренда.
Например: соль «Captain Cook» и соль «Tata».
Стиль жизни. Продажа таких потребительских товаров, как си гареты, холодные напитки и текстиль зависит не столько от уникальности предложения, сколько от идеального соответствия стилю жизни. Например: джинсы — легкомысленная одежда. Решение проблемы. Концентрация на проблеме потребителя и предложение ее решения. Например: шампунь для борьбы с перхотью, лосьон для борьбы с прыщами, мазь для улучшения кожи лица.
<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Телевизионные технологии:

  1. Телевизионная реклама
  2. Глава 31. РАЗОБЛАЧЕНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОГО АНАЛИТИКА
  3. Телевизионный ролик.
  4. Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы
  5. Телевизионная реклама — плод командной работы
  6. Основные каналы распространения рекламы. Телевизионная реклама
  7. Информационные технологии решения задач управления. Информационные технологии стратегического менеджмента на предприятии
  8. Технология
  9. Новые информационные технологии
  10. Развитие технологий
  11. XL Приобретайте сегодняшнюю технологию и ждите завтрашнего дня
  12. Т ехнология Технология