«Попробуйте объяснить иностранцу фразу “Руки не доходят посмотреть”».

Но стоит ли нам так пафосно шутить над иностранцами, если у нас самих с понятностью посланий не все идеально?

Существует прекрасное слово – ясность. Когда читателем все понимается ровно настолько, насколько пишется автором.

Прямо образ интеллектуальной гармонии.

В копирайтинге есть старое правило: каждое написанное вами слово должно быть понятно восьмикласснику. Естественно, это образ, и не стоит воспринимать его буквально. Но мысль прослеживается очевидная.

Каждое слово любого текста должно быть понятно представителю целевой аудитории. Так как мы заведомо не можем отвечать за степень интеллектуальной подготовки всех людей, текст должен быть понятен хотя бы подавляющему большинству.

Введение читателя хоть в минимальное заблуждение – это тотальный провал.

Вы должны уяснить, что читатель к моменту первого знакомства с вашим текстом практически ничего не знает – ни о вас, ни о предмете изложения. Он не будет внимательно вчитываться в каждую букву. А если он обо что-то споткнется, мы вообще рискуем его потерять где-то посередине текста.

Поэтому одна из фундаментальных характеристик серьезного текста – его понятность. Это и точность, и ясность, и доступный стиль изложения.

Максим Горький писал:

<< | >>
Источник: Денис Каплунов. Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей. 2015

Еще по теме «Попробуйте объяснить иностранцу фразу “Руки не доходят посмотреть”».:

  1. Зарплата иностранцев
  2. Как оформить иностранца
  3. Статья 4. Запрещение массовой высылки иностранцев
  4. Чего не мог объяснить Дарвин
  5. ОБЪЯСНИТЕСЬ В ПЕРВУЮ ЖЕ МИНУТУ
  6. ОБЪЯСНИТЕСЬ В ПЕРВУЮ ЖЕ МИНУТУ
  7. Письма, написанные от руки
  8. Статья 16. Ограничение на политическую деятельность иностранцев
  9. Статья 1. Процедурные гарантии в случае высылки иностранцев
  10. Миф 4. Японская экономика закрыта для иностранцев.
  11. Попробуйте чинить карандаш
  12. 1.5. Эволюция второй руки
  13. Несколько заключительных слов в адрес «невидимой руки»