Рис. 7.7.

Список ключевых фраз в категории «социальные медиа и CRM-система»

Хотя нам удалось превратить ключевые фразы в этой категории в упорядоченный список, для оценки их целесообразности необходимо ответить на два основных вопроса.

• Какова вероятность того, что корпоративный сайт окажется на первой странице результатов поиска по каждой ключевой фразе?

• Если сайт займет ведущее место в результатах поиска, какова вероятность того, что эта ключевая фраза повысит его посещаемость, будет способствовать конверсии потенциальных клиентов в реальных, увеличит количество запросов или объем продаж?

Чтобы ответить на эти вопросы, нам понадобится еще один общедоступный инструмент: поисковая система. Потратив всего несколько минут на поиск по ключевой фразе в системе Google или Bing, можно узнать о том, как выглядит ваша конкурентная среда. Как уже говорилось в главе 3, есть разница между конкуренцией в сфере бизнеса и конкуренцией контента в результатах поиска. Оценка источников и типов контента в результатах поиска по ключевой фразе поможет разобраться в целесообразности ее использования.

Поисковая система Google выдает более 43 миллионов результатов по запросу CRM software и свыше 185 миллионов – по запросу software CRM. По данным Keyword Discovery и Google AdWords, по обеим этим фразам отправляется немало поисковых запросов. Другими словами, каждая фраза обладает значительным потенциалом для привлечения трафика от поисковых систем, если корпоративный сайт займет верхние строчки в результатах поиска.

Но сколько усилий на это потребуется?

Несмотря на то что эти ключевые фразы довольно схожи по смыслу, с точки зрения конкуренции в результатах поиска они сильно отличаются. Имеет ли смысл гнаться за фразой высокочастотного запроса с показателем 185 миллионов поисковых результатов или стоит сосредоточить свои усилия на похожей фразе с меньшим, хотя и очень большим количеством результатов (среднечастотным запросом) – 43 миллиона страниц? Если предположить, что релевантность и востребованность обеих фраз примерно одинаковы, то фраза с меньшим количеством результатов поиска выглядит привлекательнее.

А теперь давайте рассмотрим конкуренцию в результатах поиска для более специфических ключевых фраз (см. рис. 7.8).

Результаты запроса Facebook CRM не только показывают наличие сильной конкуренции, но и выявляют главных конкурентов, например сайт Salesforce.com. Для фразы Twitter CRM тоже можно отметить высокий уровень конкуренции, включая сайты со статьями и блоги, например блоги компаний TechCrunch и Mashable. Наконец, результаты поиска по фразе LinkedIn CRM показывают более умеренный уровень конкуренции по сравнению с ключевыми фразами, связанными с социальными сетями Facebook и Twitter. Результаты поиска для фраз LinkedIn CRM и Twitter CRM в основном представляют собой ссылки на статьи и блоги.

<< | >>
Источник: Ли Одден. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. 2014

Еще по теме Рис. 7.7.:

  1. Рис. 9.4. Гипотетический график базиса
  2. Рис. 5.1. Возможность расширения – марки и продукты
  3. Рис. 9.5. Графический способ представления базиса
  4. Рис. 4.15. Примеры причинно-следственной диаграммы
  5. Рис. 13.2. Циркуляция денежных потоков в организации
  6. Рис. 13.2. Циркуляция денежных потоков в организации
  7. Рис. 9.1. Гипотетический базис
  8. Рис. 9.9. Конвергенция базиса
  9. Рис. 14.8. Комбинированная позиция
  10. Рис. 11.1. Нормальное распределение ценовых колебаний
  11. Рис. 1.8. Автоматизированная форма учета
  12. Рис. 3.2. Структура собственного капитала
  13. Рис. 12.1. Схема формирования прибыли
  14. Рис. 9.10. Нормальная кривая доходности
  15. Рис. 1.8. Автоматизированная форма учета
  16. Рис. 3.2. Структура собственного капитала
  17. Рис. 12.1. Схема формирования прибыли
  18. Рис. 2.1. Герб Института присяжных бухгалтеров Англии и Уэльса
  19. Рис. 1.3. Основные характеристики активов организации
  20. Рис. 1.2. Объекты бухгалтерского финансового учета