Понятие интернет-рекламы

Существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посетителей Интернета — относительно молодые люди с доходами выше средних, т.
е. крайне привлекательная для рекламодателей категория населения.
Реклама — неперсонифицированное представление (презентация) товара, услуг или предприятия, обычно оплачиваемая, адресованная массовому клиенту и имеющая характер убеждения. Это традиционное понимание рекламы претерпевает серьезные изменения в связи с появлением интернет-рекламы с ее технологиями таргетинга, отслеживания интересов и предпочтений потребителя, персонифицированной интерактивной рекламы и т. п.
Интернет-реклама — реклама в сети Интернет. Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей. Среди возможных видов этой рекламы можно выделить баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Эта реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень).
Веб-издатель — владелец рекламной площадки, которая может быть сайтом или другим электронным изданием, например листом рассылки, публикующим рекламу.
По сравнению с традиционной рекламой интернет-рекламу отличают следующие качества:
- возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий. Базируясь на современных компьютерных технологиях, интернет-реклама предоставляет возможность предельно точно и оперативно оценивать результативность рекламной кампании;
- оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий. Информация, которую стремится дать компания в рекламе, часто меняется. Появляются новые товары и услуги, изменяются цены и т. д. Съемки нового рекламного ролика для телевидения, печать новых буклетов — все это требует от рекламодателя относительно больших временных и материальных затрат. Интернет-реклама дает возможность менять содержание рекламных обращений предельно оперативно и с минимальными накладными расходами;
- обратная связь с пользователем, возможности получения и обработки его реакции;
- эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей (таргетинг): показ рекламы на определенных тематических серверах, показ только пользователям из определенных регионов, показ только в определенное время и с заданной интенсивностью и т. д.;
- высокое качество контакта, устанавливаемого через Сеть с целевой аудиторией.
Специалисты по рекламе утверждают, что потребители “любят глазами”: лучше всего воспринимается анимационная реклама, легко распространяемая через Сеть.
Благодаря тому, что современные технологии профайлинга позволяют автоматически накапливать информацию об интернет-пользователях (тематику их интересов, идентификационные характеристики), рекламодатели получили возможность ориентировать рекламную кампанию на чрезвычайно узкие группы потребителей. Удобство доступа к целевой аудитории позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей.
Рекламная кампания в Интернете состоит из медиапланирования, проведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов.
Медиа-планирование — составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Поскольку составление медиаплана — это сложная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам, специализирующимся на интернет-рекламе.
Методы размещения рекламы через системы обмена баннеров (см. п. 7.2.4) позволяют значительно сэкономить время на планирование и осуществление рекламной кампании. Владельцы таких систем обычно предлагают рекламодателям выбор из десятков или сотен интернет-серверов, на которых может быть размещена реклама, а также обеспечивают техническое размещение баннеров и ежедневную отчетность об эффективности проводимой кампании. Наличие такой отчетности — уникальная черта интернет-рекламы и позволяет оперативно перепланировать рекламную кампанию в зависимости от достигаемого эффекта рекламы на разных вебсайтах.
Другая техника ведения рекламной кампании в Интернете — спонсирование (спонсирование — распространенный в Сети термин, обозначающий платное размещение рекламы) вебсайтов, ориентированных на ту же аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, а также размещение баннеров в поисковых системах на тех страницах, которые соответствуют определенным запросам (поисковая реклама). К примеру, оптимальной схемой рекламирования услуг по доставке цветов могут быть методы размещения баннеров и ссылок на специальных вебсайтах знакомств, подарков, а также на страницах поисковых систем, реагирующих на запросы “цветы”, “подарки” (поисковая реклама) и т. п.
<< | >>
Источник: А.В. Юрасов. Электронная коммерция. 2003

Еще по теме Понятие интернет-рекламы:

  1. 2.1. Реклама в интернете.2.1.1. С чего начать анализ собственного сайта, ваших интернет-покупателей и выбор цели рекламной кампании
  2. 5.1. Основные виды интернет-рекламы. 5.1.1. Баннерная реклама и баннер. Форматы баннеров.
  3. Интернет-реклама
  4. Реклама в Интернете
  5. 5. Реклама и PR в Интернете
  6. 5. Реклама и PR в Интернете
  7. Реклама в Интернете
  8. 6.1. Уровни оценки эффективности интернет-рекламы
  9. 4.1. Содержание интернет-рекламы и ее особенности
  10. Интернет-реклама
  11. Реклама и Интернет
  12. Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы
  13. Осваиваем Интернет Реклама, PR и продвижение товаров
  14. Васильев Г.А., Забегалин Д.А.. Реклама в Интернете, 2008
  15. 1.1. Интернет — канал маркетинга и рекламы
  16. В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин, А. Гринько. Контекстная реклама в Интернете, 2009
  17. Интернет-реклама