Обмен ссылками

Один из способов привлечения посетителей — обмен ссылками с сайтами, посещаемыми целевой аудиторией. Этот способ создает хорошую основу для расширения постоянной аудитории. Предприниматель находит сайт, на котором хотел бы видеть ссылку на свой веб-ресурс, договаривается с его издателями и ставит ссылку на данный сайт у себя на соответствующей странице.
В ответ на сайтепартнере появляется ссылка на сайт предпринимателя.
Это позволяет получить не только трафик с сайтовпартнеров, но и трафик с поисковых систем. Обмен ссылками повышает значение индекса цитирования (используется как критерий соответствия поисковым запросам), а значит, позицию вебсайта в ответах поисковых систем.
Для демонстрации эффективности работы данного метода приведем данные независимого исследования (табл. 7.6).
Таблица 7.6
Наиболее популярные источники получения информации о веб-ресурсе
Источник получения информации Используется процентом посетителей
Ссылки с других ШШУУстраниц (включая страницы поисковых систем и каталогов)
Преимущества обмена ссылками следующие:
- число внешних ссылок влияет на показатель цитируемости в поисковых системах, повышая положение сайта в результатах поиска;
- ссылки на родственные по тематике ресурсы увеличивают информационную ценность сайта в глазах посетителей;
- посетители, приходящие по размещенным ссылкам, являются целевыми, заинтересованными в тематике сайта;
- отклик на текстовую ссылку, сопровождаемую описанием — рекомендацией автора ссылающегося сайта, больше чем на непосредственную рекламу, так как эта ссылка вызывает больше доверия.
В некоторых случаях для привлечения внимания посетителей в текстовых ссылках используется эффект недосказанности. Правильным подбором фраз и места размещения (например, интересный посетителям абзац) специалист по сайтпромоутингу может сформировать у читателей желание пойти по ссылке дальше.
Существует два подхода к организации обмена ссылками. Первый — массовый обмен ссылками со всеми заинтересованными в этом веб-ресурсами. Как правило, для этих целей создаются специальные страницы: “наши партнеры” или “рекомендуем посетить”. Число ссылок на таких страницах может достигать нескольких сотен, но эффективность их размещения низкая. Что касается поисковых систем, то они “приспособились” и при расчете индекса цитирования дают гораздо более низкий приоритет ссылкам, находящимся в списке ссылок, чем ссылкам, расположенным отдельно в тексте страницы. Данный метод обмена ссылками является высокотрудоемким.
Для большинства вебпроектов нецелесообразно обмениваться ссылками со всеми известными сайтами. В этом случае используется второй подход — выборочный обмен ссылками. Он менее трудоемок и может оказаться более эффективным для многих сайтов. Суть его в том, что близкие по тематике ресурсы обмениваются баннерами или ссылками на своих главных страницах на определенный срок. К таким способам иногда прибегают интернет-магазины. Как правило, ссылками обмениваются ресурсы со схожей посещаемостью и непересекающимся ассортиментом. Недостаток — ограниченность сферы применения данного метода. Вопервых, главная страница сайта не может быть переполнена упоминанием партнеров.
Вовторых, существуют трудности с поиском сайтов для обмена: сайт не должен быть конкурентом и должен иметь схожую посещаемость (желательно убедиться, что посещаемость эта не “накрученная”).
Существуют специальные службы, предоставляющие услуги по организации обмена ссылками (они могут быть как платного, так и бесплатного характера). Для обмена ссылками могут использоваться также бесплатные рассылки предложений по обмену ссылками, в которых можно разместить объявление или прочитать предложения других сайтов об обмене ссылками.
Для систематизации учета и обмена ссылками можно использовать таблицу со следующей структурой информации: сайт — предполагаемый партнер, email вебмастера, имя и фамилия вебмастера, дата отправки письма, дата получения ответа (если он был), сам ответ (варианты ответа: да, нет, неопределенный, напишите позже, сайт не работает, email не работает), адрес URL, по которому будет размещаться ссылка на сайте партнера, адрес URL, по которому сайтпромоутер разместил ссылку на сайте партнера.
Совпадения данных по первым двум колонкам таблицы не допускаются. Это необходимо для того, чтобы сайтпромоутер не отправил по ошибке два раза одно и то же письмо одному адресату.
Один из способов поиска сайтов партнеров заключается в следующем. Составляется список ключевых слов, характеризующих сайт. Затем используется запрос в поисковой системе и анализируются первые 15—30 результатов поиска. Далее отбираются подходящие (по дизайну и содержанию) страницы и заносятся данные о них в таблицу.
Так, переходя от одной поисковой системы к другой и перебирая ключевые слова, составляется список сайтов, которым можно предложить обмен, отправив послание по электронной почте.
Письмо к владельцу предполагаемого сайтапартнера должно быть кратким, достаточно информативным и, самое главное, персональным. Необходимо отправлять письмо, в котором указывается, с каким именно сайтом собираются обменяться ссылками (адресат может владеть несколькими сайтами, а указывать один контактный email).
После составления писем необходимо занести в таблицу дату их отправки. Далее следует обработка полученных результатов и заполнение оставшихся колонок таблицы: даты получения ответа, его характера.
С сайтамипартнерами, согласившимися на обмен ссылками, принята следующая схема взаимодействия. Первым ставит ссылку предложивший обмен, далее он отправляет письмо с указанием адреса, по которому поставлена ссылка, и с просьбой поставить ответную ссылку.
Для тех, кто не ответил на предложение обмена ссылками, спустя какоето время (не более 1—2 мес.) целесообразно отправить еще одно письмо, желательно с другим текстом.
После заключения договора об обмене ссылками необходимо следить за сохранностью обратных ссылок на сайт: некоторые партнеры могут удалить ссылку, не предупредив об этом.
Используя программы анализа статистики (логфайлов серверов) сайта либо счетчики посещений, которые позволяют определить источники посетителей, можно определить, какие ссылки работают, а какие нет, и скорректировать список ссылок.
<< | >>
Источник: А.В. Юрасов. Электронная коммерция. 2003

Еще по теме Обмен ссылками:

  1. 6.8 . Обмен ссылками
  2. Эффективный обмен ссылками
  3. 8.5. Эффективный обмен ссылками
  4. 7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
  5. Динамические ссылки (Javascript ссылки)
  6. Обмен статьями
  7. Взаимные ссылки
  8. Обменный пункт
  9. 1.3.7. Баннерный обмен
  10. 7.4. Входящие и исходящие ссылки
  11. Опционы на обмен активов
  12. Заработать на обмене валют
  13. 11.3. «Выгодный» обмен валют
  14. Обмен знаниями
  15. ChangeRates — мониторинг обменных пунктов
  16. 7.2. Графические ссылки
  17. Оценка и обмен
  18. Графические ссылки
  19. информационный обмен = дистанция ? плотность