Накрутка

Накруткой называют некорректные действия сайтов, направленные на увеличение показателей счетчиков. Это могут быть счетчики посещений, баннеропоказов, зарегистрировавшихся пользователей, подписавшихся на рассылку или прочитавших рекламные письма, и т.
п. Существует термин “крутить спонсоров” — обманывать сетевые рекламные агентства, что обычно делается при помощи программэмуляторов.
Существуют ситуации, когда сетевые рекламные агентства делают вид, что размещают в Интернете рекламу, а конкретные пользователи за плату делают вид, что эту рекламу просматривают. Обманутыми в этом случае остаются рекламодатели. Рассмотрим типичные ситуации использования накрутки.
1. Системы обмена визитами (“накрутка счетчиков”). Мошенники, по предварительной договоренности, посещают сайты друг друга. В некоторых программах посещения (серфинг) можно осуществлять в автоматическом режиме, т. е. запустив программуробот. Иногда нечистоплотные специалисты по сайтпромоутингу предлагают этот вариант для быстрого “старта” интернетпроекта сразу после создания сайта, когда нужно набрать “вес” (уровень посещаемости) в рейтингах.
2. Клубы кликателей но баннерам. Это один из простых вариантов мошенничества в Интернете. Технология функционирования данных клубов следующая: мошенник получает место на сервере бесплатного хостинга, создает страницу, на которой размещает несколько платных баннеров, заключив соответствующий договор с рекламодателями. После этого он вступает в баннерный клуб и получает задание. Задание состоит из набора (до нескольких десятков) иИТссылок на страницы с таким же, как и у него, содержанием. Каждый из участников ежедневно должен заходить на каждую из этих страниц и “отщелкивать” находящиеся на них баннеры.
Описанная схема функционирования баннерного клуба — наиболее простая, участие в ней трудоемко и неинтересно, заработки небольшие и негарантированные (рекламодатели могут раскрыть клуб). Развитие данных технологий — программыроботы, эмулирующие нажатия на баннеры рекламодателей и другие оплачиваемые действия.
Для программной накрутки используются виртуальные серферы. Мошенник запускает соответствующие программы (список не приводится, дабы не вводить в искушение), оставляет компьютер включенным на ночь и ложится спать. А виртуальный серфер тем временем двигает курсор мыши, загружает страницы из Интернета и т. д. Основные характеристики и функции виртуального серфера:
автоматическое передвижение курсора мыши; автоматический серфинг по указанным ссылкам; автоматическое закрытие указанных “всплывающих окон” и сообщений;
автоматический запуск, перезапуск и ввод пароля выбранных серверов;
клики по баннерам с настройкой координат;
настраиваемая пауза в работе программы;
изменение заголовка и формы приложения во время работы;
возможность полностью прятать программу (список задач и т.
д.);
встроенный переименовщик любого заголовка окна в браузере;
эмуляция ввода текста с клавиатуры.
В большинстве случаев накрутчики вычисляются и отслеживаются роботами рекламодателей за одиндва месяца, далее их аккаунт закрывается. Пока рекламодатели не включают в договор с издателями пункт об уголовной ответственности за мошенничество, однако со временем это обязательно произойдет. При регистрации у рекламодателя веб-издатель должен выразить согласие с term of conditions (правилами и условиями), указать правильный адрес для получения оплаты за продемонстрированную рекламу, свое имя и фамилию (а в перспективе и поставить свою ЭЦП под договором), таким образом рекламодатель сможет в судебном порядке привлечь накругчика к ответу за мошенничество.
3. Мошенничество в партнерских программах. Следует упомянуть об использовании неэтичных методов в партнерских программах, основанных на сборе адресов электронной почты, регистрации и т. п. Мошенники, вступая в партнерскую программу, дают адреса электронной почты своих знакомых без их на то согласия или собирают по Сети адреса на разных веб-страницах, предлагают посетителям своих сайтов совершить регистрацию на сайте спонсора в качестве платы за доступ к какойлибо информации и т. п.
Неприменение спама — одно из первейших условий для вступления в большинство партнерских программ. Поэтому многие компании высылают письма с запросом на подтверждение подписки или регистрации (confirmation) или, по крайней мере, просто письмо с благодарностями, где укажут и адрес для отписки. Таким образом, если с предложенных мошенником адресов пойдет большое число отказов, то его просто исключают из партнерской программы. Вывод — всегда лучше действовать честно и законно.
Результат деятельности накрутчиков — массовые отказы рекламодателей от сотрудничества с российскими издателями. Первыми это сделали солидные западные фирмы, заботящиеся о своей репутации и деньгах.
Неполная информированность спонсора и возможность его обмана в современных рыночных условиях, тем более в интернет-коммерции, недолговечны. Рекламные кампании спонсоров ведут профессиональные агентства интернет-рекламы. По сравнению с рекламой на телевидении или радио WWW впервые предоставил возможность оперативно измерять эффект рекламы. Обманывать коммерсанта в течение продолжительного периода времени в таких условиях практически невозможно. Все попытки накрутки выявляются в течение нескольких месяцев.
<< | >>
Источник: А.В. Юрасов. Электронная коммерция. 2003

Еще по теме Накрутка:

  1. Накрутка посещаемости
  2. Накрутка цитируемости
  3. Накрутка счетчиков
  4. Прописывание в тематических каталогах
  5. 2.1.2. Выбор площадок для рекламы и форматов анализ аудитории сайтов
  6. Нелегальные клики: кто их производит
  7. Предисловие
  8. Обмен показами страниц
  9. Часть VII/6. Юзабилити — создание удобной навигации по сайту
  10. Вспомогательная аксиома № 15. Никогда не пытайтесь спасти плохие инвестиции за счет усреднения
  11. Спекулятивная стратегия
  12. Основная аксиома № 12
  13. О планировании
  14. Вспомогательная аксиома № 16. Избегайте долгосрочных инвестиций
  15. Спекулятивная стратегия
  16. Основная аксиома № 11
  17. Об упорстве
  18. Спекулятивная стратегия
  19. Основная аксиома № 10
  20. О консенсусе