Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

9.7. Возможности таргетинга.

Нужно сказать, что на данный момент глубина таргетинга в Facebook несколько ниже, чем во «ВКонтакте», тем не менее это компенсируется качеством самой аудитории.

К тому же прямо в день предварительной редактуры этой главы Facebook сообщил об открытии инструмента Audience Insights, задача которого, если высказать ее просто, – собирать настолько подробную информацию о целевой аудитории каждого бизнеса, насколько это вообще возможно (вплоть до количества людей, проживающих в территориальной близости от торговых точек офлайн, покупательских предпочтениях, предыдущем опыте покупок и т. д.). Скорее всего, на момент выхода книги из печати этот инструмент уже будет в широком доступе и для жителей стран СНГ.

А пока, в отличие от «ВКонтакте», который предлагает таргетинг на 4 типа объектов, Facebook предлагает их сразу 8; поэтому, если во «ВКонтакте» нас интересовала таргетированная реклама для группы внутри «ВКонтакте» и для внешнего сайта, то здесь мы уже обратим внимание на:

♦ «вовлеченность для публикации» (продвижение одной конкретной публикации; особо подходит для случаев, когда публикация была «продающей» и необходимо сделать таргетинг на существующих подписчиков группы);

♦ «отметки “нравится” страницы» (увеличение количества подписчиков на странице) – аналог продвижения группы во «ВКонтакте»;

♦ «клики на веб-сайт» (то есть любые внешние ресурсы, в том числе лендинги) – аналог таргетинга на внешний сайт из «ВКонтакте»;

♦ «ответы на приглашения» (в случае если ваш бизнес связан с периодически повторяемыми мероприятиями).

Благо способы настройки всех перечисленных видов таргетинга во многом идентичны.

9.8. Заголовок и описание:

♦ здесь несколько другие требования к объемам, нежели во «ВКонтакте», но общие рекомендации остаются теми же, которые были в п. 9.1.

9.9. Изображение:

♦ в случае если речь не идет о продвижении конкретной пуб ликации, тебе, Сэм, потребуется загрузить до 6 изображений (это встроенная функция «антинадо-едливости» от Facebook, чтобы пользователь все время видел разные картинки);

♦ используй рекомендации п. 9.2.

9.10. Непосредственно таргетинг (у Facebook есть свои приятные особенности):

♦ обязательно заполни графу «языки», если, конечно, у тебя нет цели показывать объявление тем, кто их просто не понимает;

♦ обрати особое внимание на кнопку «еще демографические данные», а внутри нее – на «события в жизни» и «работу»;

♦ уверен, выпадающий список в графе «поведение» тебя приятно удивит (на момент написания книги поведенческий таргетинг возможен по критерию действий, совершаемых пользователем в Facebook (выкладка фото, создание мероприятий и – особенно интересный момент – лица, совер шающие траты в Сети); по критерию мобильного устройства (смартфоны, планшеты и т.

д.); и по критерию перемещений (путешественники, бизнес-путешественники, люди, живущие в пригороде, и т. д.); при вдумчивом использовании это позволяет невероятно точно попадать в целевую аудиторию;

♦ еще более пристальное внимание обрати на кнопку «связи» – здесь есть возможность показывать рекламное объявление только подписчикам группы или страницы мероприятия; только тем, кто не связан ни с группой, ни с мероприятием; либо и тем, и другим (это очень важно, если нужно максимально растиражировать какую-либо публикацию среди подписчиков страницы); кстати, на сегодняшний день фильтры Facebook функционируют таким образом, что публикация в микроблоге реально просматривается менее чем 10 \% подписчиков страницы (а на страницах покрупнее – менее 5 \%), поэтому, если публикация важная и уж тем более продающая, ее имеет смысл продвигать отдельно;

♦ в остальном – просто внимательно заполни оставшиеся поля (чего не знаешь – поклацай, посмотри варианты, обратись к справке; уверяю тебя – если занимаешься этим впервые, откроешь много нового);

♦ во время подготовки объявления опять же лучше заранее позаботься, чтобы у тебя было хотя бы пол-десятка его вариаций.

9.11. Целевая аудитория:

♦ опирайся на п. 9.4, но учитывай, что количество русскоязычных пользователей в Facebook значительно ниже, чем, скажем, во «ВКонтакте», да и сама аудитория изрядно отличается; поэтому итоговое количество целевой аудитории в одном и том же сегменте Facebook и «ВКонтакте» может отличаться в пользу последнего – это нормально.

9.12. Цена:

♦ не спеши выбирать оплату за переходы – если есть оплата за целевые действия, выбирай ее (целевые действия можно прикрепить и к таргетингу на сайт, но, пожалуй, этим тебе лучше пока не заморачиваться);

♦ при выборе оплаты за целевые действия сервис автоматически берет функцию оптимизации максимальной ставки за клик на себя; если ты хочешь сам установить верхнюю планку – выбирай оплату за клики и ручную установку CPC[2];

♦ общий бюджет кампании на Facebook будет заведомо выше, нежели во «ВКонтакте» (для теста $ 100–150, то есть 3500–5500 рублей, – это нормально);

♦ выставь максимальный бюджет за 1 день и даты начала-финала рекламной кампании, исходя из имеющейся у вас суммы; если (ну вдруг) бюджет условно неограничен – дату финала можешь проигнорировать (купился? – не надо ничего игнорировать, пока не наберешься опыта, – ставь лимиты и тестируй).

9.13. Ретаргетинг

Да, на Facebook тоже предусмотрена возможность ретаргетинга, но для этого нужно использовать специальный партнерский сервис adroll.com. В целом с точки зрения необходимых действий (добавление кода на сайт, создание отдельной кампании и т. д.) они практически идентичны.

<< | >>
Источник: Сергей Щербаков. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. 2015

Еще по теме Как настроить таргетированную рекламу в Facebook:

  1. Кто как настроен?
  2. Крупнейшие социальные сети FaceBook
  3. Отключиться, чтобы настроиться на нужную волну
  4. 2.2.13. Как пользоваться контекстной рекламой
  5. Как измерить эффективность рекламы
  6. 6.2.1.4. Баннер как носитель имиджевой рекламы
  7. 5. Настроены ли вы на потребление или имеете четкую программу инвестирования и накоплений, которая важнее всего остального?
  8. Как выглядит контекстная реклама
  9. Как определить, что реклама сделана хорошо?
  10. Как работают системы контекстной рекламы?