Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords

Нужно сказать, что Google AdWords технически несколько сложнее. Но концептуально, в смысле порядка шагов, шаблон остается примерно тем же, что и для сервиса «Яндекс. Директ». Поэтому я сконцентрируюсь на от личиях – на что нужно обязательно обратить внимание, чтобы обратить на себя внимание (вот как ты сейчас на каламбур).

21.13. Аналог сервиса «Яндекс. Метрика» – это Google Analytics. Что и чьими силами делать, ты уже знаешь.

21.14. Если ты находишься в России – подбирай ключевые слова с помощью уже привычного «Яндекс. Подбор слов» (картина полнее выйдет). Но если ты находишься, скажем, на Украине – есть смысл использовать «планировщик ключевых слов» Google AdWords. И в том, и в другом случае тебя все еще должны интересовать трех– и четырехсловные запросы.

21.15. Важный момент: главный оператор Google AdWords, который тебе нужно знать и использовать для работы, – это знак «+». В используемых ключевых фразах его нужно ставить перед словами, которые ты обязательно хочешь видеть в результатах поиска; например, если твое объявление выглядит примерно так: +доставка пиццы+Москва, то сервис покажет его тем, у кого в запросе были слова «доставка» и «Москва», при этом слово «пиццы» может быть заменено на «еды», «обедов» и т. п.

21.16. При работе с Google AdWords закавычивание не используй (оно не эквивалентно закавычиванию в «Яндексе»).

21.17. Вместо «визиток» и «дополнительных ссылок» используй «расширения объявлений» – это почти то же самое.

21.18. Контекстно-медийная сеть (КМС) в Google – это ближайший родственник РСЯ, хотя и не аналог; разница в том, что в РСЯ объявление равно изображение плюс текст, а в КМС объявление – это либо текст, либо баннер (в том числе flash), но никогда не вместе. Размеры баннеров заметно варьируются в зависимости от площадки, на которой осуществляется показ. Поэтому, чтобы не ломать копья с дизайнером (который почти наверняка с первых 3–5 раз не попадет в жесткие требования Google), лучше на первых порах используй встроенный конструктор баннеров AdWords. Перед запуском обязательно прокликай все варианты показа баннеров, проверь – увидит ли пользователь ключевую информацию.

21.19. В отличие от «Яндекса», делать авторетаргетинг сервис Google AdWords не умеет. Все нужно настраивать вручную. Принципы остаются теми же, что и в «Яндекс. Директ».

21.20. В стратегиях назначения ставок выбирай «плату за клики по объявлениям» – это наиболее простой вариант. Шаблон работы такой же, как и в работе с «Яндекс. Директ».

21.21. У Google тоже есть и телефонная поддержка и официальный форум, где эксперты отвечают на вопросы. Наслаждайся: ru.adwords-community.com.

<< | >>
Источник: Сергей Щербаков. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. 2015

Еще по теме Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords:

  1. 2.2.11. Google adwords текстовые объявления на поисковых машинах (поисковая реклама)
  2. 8+ вариантов расположения на сайте контекстной рекламы Google AdSense. Так что лучше?
  3. Google AdWords
  4. Типы купонов Google AdWords
  5. Десять распространенных мифов снижения стоимости клика Google AdWords
  6. Автоматическое управление системой Google AdWords
  7. Как выглядит контекстная реклама
  8. 2.2.13. Как пользоваться контекстной рекламой
  9. Как увеличить заработок на сайте с контекстной рекламы и партнерских программ, инфопродукты и их партнерки
  10. Как выглядит контекстная реклама?
  11. Как работают системы контекстной рекламы?
  12. Глава 8. Практика работы с системой Google Adwords
  13. Российские и западные системы контекстной рекламы
  14. История контекстной рекламы
  15. 1.5.1. Зарабатываем на контекстной рекламе