Введение к главе

В главе 7 мы увидели, что и другие побуждения, кроме личного интереса, могут иметь значение. Эти побуждения часто являются причиной поступков, которые с точки зрения модели рационального поведения, диктуемого личным интересом, считаются иррациональными.
Но, являясь иррациональными или нет, поступки, подобные упоминавшемуся оставлению чаевых в путешествии или возврату потерянных бумажников их владельцам, совершаются без сожаления. Если бы рационалист за-метил, что можно было бы не оставлять чаевые официанту в каком-то отдаленном городке, поскольку вы больше не увидите его и у него поэтому не будет способа отомстить вам, то большинство из нас ответили бы: «Ну и что из этого?» В этот момент нам и в голову не придет внезапно пожалеть обо всех чаевых, оставленных нами за всю нашу жизнь.
В этой главе внимание будет обращено на иррациональное поведение совершенно другого типа: поведение, которое является следствием неспособности четко опре-делить, как лучше всего достичь желаемого результата. Пример такого поведения — неспособность игнорировать невозвратные издержки, понесенные в связи с оплатой закрытых теннисных кортов. В отличие от поведения людей, рассмотренного в предыдущей главе, в этом случае люди зачастую действительно хотят изменить свои поступки, как только их последствия становятся для них очевидными.
Помимо неспособности пренебречь невозвратными издержками люди нарушают предписания модели рационального выбора и в других случаях. Для нас важно то, что эти нарушения являются систематическими. Мы рассмотрим несколько поведенческих моделей выбора, которые прогнозируют поступки гораздо лучше, чем модель рационального выбора. Важно помнить, однако, что эти поведенческие модели не претендуют на абсолютную истину. Они просто подчеркивают, например, то, что зачастую мы действительно стремимся игнорировать невозвратные издержки, а не то, что мы должны их игнорировать.
Модель рационального выбора свидетельствует о том, что мы можем найти лучшее решение, только игнорируя невозвратные издержки, и большинство людей после некоторых раздумий беспрекословно соглашаются с этим. Ценность поведенческих моделей в том, что они призывают нас обратить внимание на ситуации, в которых, вероятно, мы будем совершать ошибки. Они являются важным средством, помогающим нам избежать обычных «ловушек» при принятии решений.
<< | >>
Источник: Роберт X. Франк. Микроэкономика и поведение. 2000

Еще по теме Введение к главе:

  1. Введение к главе
  2. Введение к главе
  3. Введение к главе
  4. Введение к главе
  5. Введение к главе
  6. Введение к главе
  7. Введение к главе
  8. Введение к главе
  9. Введение к главе
  10. Введение к главе
  11. Введение к главе
  12. Введение к главе
  13. Введение к главе
  14. Введение к главе
  15. Введение к главе
  16. Введение к главе