Внутренний источник энергии бренда


Внутренний источник энергии бренда – это фирменный товар, акция, спонсорство, символ, программа или другая единица, которая ассоциативно существенно улучшает целевой бренд и придает ему энергию, развивается организацией и принадлежит ей.
Некоторые примеры источников энергии бренда, которые основаны на «лакомых кусочках» для покупателей, были показаны в главе 11. Один из них – Wienermoble у Oscar Mayer – восемь транспортных средств в форме хот-дога, которые приезжают на детские мероприятия и проводят веселые конкурсы от Oscar Mayer. Другой – прогулка против рака груди Walk for Breast Cancer от Avon, насыщающая энергией косметическую компанию, которую она бы не получила просто через свое предложение. Другие примеры связаны с такими вовлекающими сайтами, как Pampers Village или BeautyTalk.
Внутренний источник энергии бренда может быть символом или человеком. Такие символы, как утка AFLAC, Бетти Крокер и человек Michelin, дают огромную узнаваемость, выделяя соответствующие атрибуты. Ричард Брэнсон, основатель и исполнительный директор Virgin, со своими диковинными трюками (некоторые с участием воздушных шаров) дал большую часть энергии и стал личностью бренда Virgin.

<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Внутренний источник энергии бренда:

  1. с какой внутренней энергией вы будете это делать.
  2. Неделя 45 ВАШ ИСТОЧНИК ЭНЕРГИИ
  3. Владимир Сидорович. Мировая энергетическая революция. Как возобновляемые источники энергии изменят наш мир, 2015
  4. Все вокруг нас - это энергия, а энергия может существовать лишь в движении
  5. Энергия лидера
  6. Хранитель энергии
  7. Сектор нетрадиционных и альтернативных видов энергии
  8. Энергия
  9. Энергия живых систем
  10. 62. Упражнение«Используйте энергию пробуждения»
  11. Суть бренда
  12. Ключи к высвобождению энергии совести
  13. Энергия и рвение
  14. Идентичность бренда
  15. 8. Закрытие открытых вопросов освобождает энергию