Установление целевых сегментов

Выходя на рынок, продавец может считать, что его то-вар приемлем для всех потребителей. В таком случае говорят, что продавец реализует массовый маркетинг.
Продавец может считать, что его товар предназначен лишь для определенной группы потребителей. Тогда уста-новление таких групп потребителей называется сегменти-рованием рынка.
Под сегментированием рынка понимается выделение определенных групп потребителей, имеющих одинаковые или схожие запросы и потребности по отношению к данному товару. Указанные группы потребителей и образуют сегменты. Последние выявляются с использованием соответ-ствующих признаков. Основная задача сегментации состоит в определении целевых сегментов выбранного рынка.
Целевыми сегментами рынка называются те из них, на которые фирма решила выходить с соответствующими то-варами. Каждый из таких сегментов должен быть как вы-явлен, так и достаточно полно описан. Последнее необхо-димо для того, чтобы разработать соответствующие марке-тинговые стратегии.
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Установление целевых сегментов:

  1. Как выбрать целевой сегмент?
  2. Отбор целевых сегментов рынка
  3. Выбираем целевые сегменты
  4. Критерии выбора целевых сегментов
  5. Выбор целевого рынка или его сегмента
  6. Установление целевой аудитории
  7. Разработка шкалы значений показателей деятельности. Установление целевых значений оценочных показателей
  8. 19.1.2. Местные целевые бюджетные фонды стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищноинвестиционные фонды и целевой сбор на финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда (местные целевые сборы)
  9. Система с установленной периодичностью пополнения запасов до установленного уровня
  10. Определение профилей сегмента
  11. Сегменты рыночных циклов