Структура маркировки

Маркировка обычно включает три элемента: краткий текст, рисунок, условные обозначения или информационные знаки. Каждому из перечисленных элементов маркировки отводится определенная роль и выделяется соответствующее место в общей маркировке.
Текст — наиболее распространенный элемент производ-ственной и торговой маркировки.
Выполняет в основном информационную и идентифицирующую функции, ха-рактеризуется высокой степенью достоверности. Удельный вес текста на маркировке в зависимости от назначения и носителей составляет 50-100 %. На рисунок приходится до 50 % и на информационные знаки — до 30 %.
В Республике Беларусь и Российской Федерации на ос-новании соответствующих постановлений правительства ¦запрещается продажа импортных продуктов питания и непродовольственных товаров без информации о них на русском языке*. Если производителем на маркировке не предусмотрен текст на русском языке, то наличие инфор-мации на русском языке должно обеспечиваться органи-зациями и индивидуальными предпринимателями, осу-ществляющими импорт товара. Информация должна быть размещена на упаковке или этикетке либо на листевкладыше, прилагаемом к каждой единице товара. Уста-новлены перечни сведений, которые должна содержать маркировка каждого товара.
Рисунок не всегда присутствует на маркировке. В наи-большей степени он присущ производственной маркировке. Рисунок отличается высокой степенью доступности и выполняет в основном эмоциональную и мотивационную функции. Иногда может выполнять информационную функцию, например рисунки по эксплуатации товара. Удельный вес в структуре маркировки составляет до 50 %.
Условные обозначения, или информационные знаки (ИЗ), характерны в основном для производственной маркировки, в торговой они встречаются реже. Характеризуются высокой информационной емкостью, но невысокой доступностью. Удельный вес в структуре маркировки составляет до 30 %.
Информационным знакам свойственны краткость, быстрая узнаваемость, выразительность и наглядность. ИЗ включают: товарные знаки («Довгань*); наименование места происхождения (Made in Rusland); знаки соответствия или качества (РСТ, СТВ); компонентные знаки (Е-182, PET, РР); размерные знаки (е, V); эксплуатационные знаки (международные символы текстильных изделий); манипуляционные знаки (рюмка — «хрупкое», зонтик — «беречь от влаги»); предупредительные знаки (пламя — «огнеопасно, легко воспламеняется», льющаяся из пробирки на поверхность капля — «едкое»); экологические знаки (знаки ресайклинга, «Не испытано на животных»); штриховой код.
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Структура маркировки:

  1. Маркировка
  2. Торговая маркировка
  3. Производственная маркировка
  4. Маркировка грузовых пакетов машиночитаемым кодом
  5. Маркировка грузового пакета машиночитаемым кодом
  6. Металлорежущие станки: классификация, назначение и маркировка.
  7. 13.2. Оценка организационной структуры, структуры управления, нормативной базы, учредительных документов, учетной политики и договоров
  8. Производственная система предприятия: общее понятие, структура и классификация. Производство. Общая структура и тенденции развития.
  9. Соотношение структуры управления и структуры способностей
  10. Рациональность структуры системы управления. Концепция и параметры рациональности структуры