Сегментирование рынка как исходная предпосылка более полного удовлетворения потребностей

Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и
позиционирование товара на целевом рынке позволяют фирме сосредоточить маркетинговые стратегии на удовлетворении потребностей выбранных групп покупателей, обеспечивая им существенные преимущества по сравнению с конкурентами и создавая необходимые предпосылки для осуществления эффективной предпринимательской деятельности.
Последнее возможно прежде всего благодаря разработке и реализации комплекса маркетинга. Разработка такого комплекса включает обоснование совокупности товара, цены, распределения и продвижения, наиболее полно удовлетворяющих запросы потребителей.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какие основные источники информации могут быть использованы при создании информационной базы маркетинга?
2. Какие основные источники маркетинговой информации можно использовать в Беларуси?
3. Какое исследование называется маркетинговым?
4. Какие основные этапы включает процесс маркетингового ис-следования?
5. Какие маркетинговые исследования наиболее часто проводятся?
6. Какое исследование считается кабинетным?
7. Когда проводится полевое исследование и в чем оно состоит?
8. Какие методы получения информации используются при полевом исследовании?
9. Что значит провести опрос?
10. Что такое анкета?
11. Когда проводится анкетирование?
12. Как можно классифицировать опросы?
13. Какие опросы считаются сплошными и какие — выборочными?
14. Когда проводятся спорадические и панельные опросы?
15. Какие основные задачи следует решить, чтобы обеспечить достоверность результатов опроса?
16. Что значит провести наблюдение?
17. Какие преимущества и недостатки необходимо учитывать исследователю при проведении наблюдения?
18. Что предполагает проведение эксперимента?
19. Каковы преимущества и недостатки эксперимента как метода получения информации?
20. Когда используется имитация и в чем ее сущность?
21. Каковы преимущества и недостатки имитации как метода получения информации?
22. С какой целью проводится исследование рынка?
23. Какие исследования рынка считаются целевыми и какие текущими?
24. Какие основные факторы определяют состояние рынка?
25.
Какие факторы оказывают влияние на спрос населения?
26. Какие виды прогноза обычно существуют?
27. Какие показатели определяются при долгосрочном прогнозе?
28. Решение каких задач должно быть найдено благодаря использованию результатов среднесрочного прогноза?
29. Какой прогноз считается краткосрочным?
30. Почему необходимо осуществлять оперативное изучение рынка?
31. В каком случае фирма использует массовый маркетинг?
32. Когда реализуется товарно-дифференцированный маркетинг?
33. Когда фирма реализует целевой маркетинг?
34. Каковы основные признаки сегментирования потребительских товаров?
35. Какие переменные используются при сегментировании рынка по демографическим признакам?
36. Как можно провести сегментирование рынка, используя географические признаки?
37. Какие переменные используются при сегментировании рынка по социально-экономическим признакам?
38. Каким образом выделяются сегменты рынка при их определении с использованием национально-культурных признаков?
39. Как можно выделить сегменты рынка по поведенческим признакам?
40. Как можно провести множественную сегментацию рынка?
41. Каковы основные признаки сегментирования продукции производственного назначения?
42. Как можно определить профили сегмента?
43. Какие критерии следует учитывать при выборе целевых сегментов?
44. В чем сущность закона Парето?
45. Когда говорят о наличии рыночного окна?
46. Когда фирма имеет рыночную нишу?
47. Когда реализуется недифференцированный маркетинг?
48. Когда говорят о дифференцированном маркетинге?
49. В каком случае используется концентрированный маркетинг?
50. Что означает провести позиционирование товара на рынке?
51. Когда говорят об аналогичном позиционировании товара?
52. Когда имеет место конкурентное позиционирование товара?
53. Когда говорят об уникальном позиционировании товара?
54. Как можно построить карту позиционирования?
55. Какие основные этапы включает процесс позиционирования товара?
56. Почему сегментирование рынка можно рассматривать как предпосылку более полного удовлетворения потребностей?
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Сегментирование рынка как исходная предпосылка более полного удовлетворения потребностей:

  1. Сегментация рынка исходная предпосылка учета реальных потребностей. массовый маркетинг
  2. Товар как средство удовлетворения потребностей
  3. Интернет и удовлетворение потребностей потребителей
  4. 2.2. Потребности - исходный пункт экономической дятельности людей
  5. Демографические признаки сегментирования рынка
  6. Рекомендации, направленные на удовлетворение потребности в са­мовыражении:
  7. Сегментирования рынка
  8. Сегментирование рынка промышленной продукции
  9. Сегментирование рынка – это не только наука, но и своеобразное искусство, требующее творческого подхода. Вместе с тем, как во всяком искусстве, здесь существуют определенные принципы, которые поддаются изучению.
  10. Сегментирование рынка
  11. Рекомендации, направленные на удовлетворение потребностей в об­щении, принадлежности:
  12. Географические признаки сегментирования рынка
  13. Личностные признаки сегментирования рынка
  14. Сегментирование международного рынка
  15. Национально-культурные признаки сегментирования рынка
  16. Поведенческие признаки сегментирования рынка
  17. Сегментирование рынка строительной продукции
  18. Глава 10. Сегментирование рынка на примере «Дарьи»
  19. Глава 5. Поведение потребителя и сегментирование рынка
  20. Предпосылки возникновения российского рынка услуг