Растрачиваются ресурсы по продвижению бренда.

Филиалы организационно и психологически не в состоянии создать оптимальную связь между собой и распределить ресурсы для продвижения бренда. Политическая и экономическая мощь крупных единиц, как правило, преобладает за счет более мелких единиц и даже намеченных бизнес-предложений. А незанятые области между филиалами или товарными группами не получают ресурсов вообще. В масштабах организации необходима объективная, достоверная система оценки и распределения ресурсов, которая будет финансировать раскрутку бренда на товарных рынках, представляющих наибольший потенциал в будущем.
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Растрачиваются ресурсы по продвижению бренда.:

  1. Оценка бренда в PR и продвижении
  2. Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок
  3. Идентичность бренда
  4. Суть бренда
  5. Атрибуты бренда
  6. Формирование бренда
  7. Что это означает для брендов
  8. Имя бренда
  9. Внешние бренд-коммуникации
  10. В новой нише брендом становится первый
  11. Упрощающие бренды
  12. Мужские и женские бренды
  13. Глава 4. Метафизика бренда
  14. Гражданские бренды
  15. Наблюдения повышают «подъемную силу» бренда
  16. Что это означает для брендов
  17. Поэтика брендов и смерть рационального ожидания