Поддерживать и улучшать спонсорство


Подумайте о том, как Интернет усиливает программу Avon Walk for Breast Cancer против рака груди. Веб-сайт – это место, где участники, их друзья и сторонники могут найти информацию о прогулке, расписании, участии и способах пожертвований. Спонсор NASCAR может усилить его связь с NASCAR и поддержать акции с помощью информативного сайта.
Интернет расширяет спонсорство Red Bull, энергетического напитка с высоким содержанием кофеина, который каждый год проводит или является спонсором сотен мероприятий и соревнований. Полный успех был в 2012 году, когда более 8 миллионов человек виртуально наблюдали за тем, как Феликс Баумгартнер в наполненном гелием аэростате Red Bull Stratos поднялся на высоту более 34 километров над пустыней Нью-Мексико, выпрыгнул из него и достиг скорости 22 километра в минуту за 9 минут, пока он находился в падении. После этого еще 40 миллионов посмотрело видео на YouTube. Интернет-активность до и после прыжка, а также документальные фильмы показали, что более миллиарда очевидцев поделились своими впечатлениями, что означало колоссальную рентабельность инвестиций Red Bull, в денежном эквиваленте больше 40 миллионов долларов. Эффект был бы в разы ниже, если бы не использовались возможности Интернета.
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Поддерживать и улучшать спонсорство:

  1. Спонсорство
  2. Информационное спонсорство
  3. Спонсорство
  4. Спонсорство спецсобытий и мероприятий
  5. Улучшающие действия
  6. Зона X: техническая картина улучшается
  7. Как ППР улучшает процесс распределения
  8. Способность 2: решать проблемы и улучшать состояние дел
  9. Маржа поддерживаемая
  10. Постоянно улучшать − значит "нагибаться за последним зернышком риса"
  11. Базисные, ключевые, поддерживающие логистические функции
  12. 10. Цели нужно поддерживать
  13. изобилие приходит, ког­да вы улучшаете жизнь других, 2. главный смысл получать что-либо состоит в том, чтобы больше отдавать
  14. Поддерживайте интересы ваших подчиненных
  15. 7. Поддерживайте простоту
  16. Поддерживать, а не отмахиваться
  17. Поддерживающее лидерство