Поддерживаемый бренд.

Второй вариант – стратегия поддерживаемого бренда, когда бренд, предоставляющий предложение, как Scotchguard, поддерживается существующим мастер-брендом, например 3М. Роль поддерживающего бренда – предоставить доверие и уверенность в том, что поддерживаемый бренд будет следовать своим заявлениям. Поддерживаемый бренд (Scotchguard) не является совсем независимым от мастер-бренда (3М), но обладает значительной свободой, чтобы развивать ассоциации с товаром и индивидуальность бренда, которая отличается от родительского бренда. Мастер-бренд обычно играет незначительную побуждающую к покупке роль, но, когда родительский бренд силен, а новое предложение незнакомо и рискованно, его роль в управлении может быть существенной.
Иногда мастер-бренд может получать выгоду. Например, новый успешный продукт, обладающий энергией, или предложение, которое становится лидером среди брендов на рынке, может усилить родительский бренд. Таким образом, когда компания Nestle купила Kit-Kat, ведущий бренд шоколада в Великобритании, она получила огромную поддержку, чтобы улучшить свой образ в Великобритании.
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Поддерживаемый бренд.:

  1. Маржа поддерживаемая
  2. Базисные, ключевые, поддерживающие логистические функции
  3. 10. Цели нужно поддерживать
  4. Поддерживайте интересы ваших подчиненных
  5. 7. Поддерживайте простоту
  6. Поддерживать, а не отмахиваться
  7. Поддерживающее лидерство
  8. ПУИР поддерживает сам себя
  9. Необходимо поддерживать отношения
  10. Совет 10. ПОДДЕРЖИВАЙТЕ СЕБЯ В ФОРМЕ
  11. КАК ПОДДЕРЖИВАТЬ СВОЮ МОТИВАЦИЮ НА ВЫСОКОМ УРОВНЕ
  12. Как объемное планирование продаж и операций поддерживает бережливое производство?
  13. Совет 7. ПОДДЕРЖИВАЙТЕ РЕПУТАЦИЮ СВОЕЙ ФИРМЫ
  14. Как выбрать партнера и поддерживать с ним отношения
  15. Поддерживает ли квантовая теория новый взгляд на менеджмент?
  16. Как объемное планирование продаж и операций поддерживает управление цепями поставок?
  17. Идентичность бренда
  18. Суть бренда
  19. Атрибуты бренда