Отличительный ингредиент бренда


Другой вариант – сделать ингредиент брендированным. Даже если потребители не понимают, как он работает, тот факт, что он был присвоен какому-то бренду, придает солидность явным или подразумеваемым утверждениям. Помните Intel Inside? Мало кто знал, что именно было внутри компьютера, но покупатели все равно были готовы переплачивать 10 %, чтобы быть спокойными за то, что они получают надежный и высококачественный товар. Даже если потребитель не понимает, какой именно ингредиент прибавляет привлекательности товару, в долгосрочной перспективе за ним должно что-то стоять, поскольку правда о бессодержательном утверждении в конце концов все равно раскроется.
Отличительный ингредиент бренда может быть привнесен извне, тем самым будет усиливаться устоявшийся смысл, увеличиваться количество его приверженцев, и он станет более заметным. Потребители сразу знают, что им предлагают. Sony предлагает цифровую камеру Cybershot с линзами Carl Zeiss Sonnar T Lens, используя бренд Carl Zeiss, чтобы убедить покупателей, что ключевой компонент имеет самое высокое качество. Бренды, предлагающие мороженое, могут добавить такие ингредиенты, как M&M’s или Snickers, чтобы предложить уникальный продукт, который не будет требовать объяснений, так как покупателям хорошо известны эти бренды сладостей.

<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Отличительный ингредиент бренда:

  1. Отличительные черты продукта
  2. Отличительные поведенческие особенности лидеров мнений
  3. Глава 5. Креативность - это не отличительная идея
  4. Глава 10. Первенство - это отличительная идея
  5. Глава 13. Наследие - это отличительная идея
  6. Глава 15. Предпочтение - это отличительная идея
  7. Глава 6. Цена редко является отличительной идеей
  8. Глава 14. Специализация на рынке - это отличительная идея
  9. Основные виды банкротства, отличительные признаки, процедура и ее участники
  10. Глава 16. То, как делается продукт, может быть отличительной идеей
  11. Глава 4. Качество и ориентированность на клиента редко могут стать отличительными идеями
  12. Таким образом, мы полагаем, что Маркетинг = Развитие торговой марки = = Отличительные черты продукта + Преимущества + Упаковка + + Неосязаемые качества.
  13. Идентичность бренда
  14. Суть бренда
  15. Атрибуты бренда
  16. Формирование бренда
  17. Оценка бренда в PR и продвижении