Материалы для распространения в процессе проведения РR-мероприятий

- Пресс-релиз — это сообщение, содержащее важную новость или полезную ин-формацию для широкой аудитории. Например, открытие международного фо-рума, симпозиума, семинара о новых видах услуг, открытие выставки.
Главная задача пресс-релиза — привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости.
- Новостной пресс-релиз (ньюс-релиз) — распространяется в ходе или после пресс-конференции. В данном случае допустимый объем ньюс-релиза может быть 1-2 страницы. Параграфы содержания пресс-релиза должны быть краткими, четкими, желательно без переносов. Хорошо воспринимаются пресс-релизы, иллюстрированные для наглядности фотографиями.
- Бэкграундер — информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией, например, о профиле деятельности компании, ее планах, истории, содержащая описание товаров и услуг, статистические данные. Бэкграундер обычно раздается журналистам непосредственно на новостном мероприятии, содержит информацию, дополняющую короткий новостной пресс-релиз. Напри-мер, одна страница пресс-релиза о слиянии двух или более компаний может иметь существенное дополнение в форме пятистраничного бэкграундера с более широкой информацией о каждой компании отдельно. Бэкграундер, как правило, помогает журналистам подробно подготовить нужный материал для СМИ.
- Биография — опорная фактическая информация о конкретном человеке. Це-лесообразно иметь и периодически распространять сборники биографий всех руководителей компании. Такие биографии предназначены для оперативного использования при возникновении того или иного повода: инициатива, принад-лежащая данному лицу; неожиданное назначение или отставка и т. д.
- Факт-лист — короткий документ, компактно и выгодно отражающий профиль деятельности компании, сжатую характеристику должностного лица или события. Выполняется, как правило, в форме необходимого дополнения к бэкграундерам, пресс-релизам и служит для журналистов дополнительным справочным источником материалов для статей.
- Медиакит (пресс-кит) — второе средство по связям с общественностью после пресс-релиза. Представляет собой пакет информационных материалов и пред-назначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала по поводу некоторого события. Медиакит содержит несколько видов информационных материалов, представляющих интерес для прессы: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фотоматериалы, факт-листы и т. д.
<< | >>
Источник: М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. 2010

Еще по теме Материалы для распространения в процессе проведения РR-мероприятий:

  1. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
  2. Организация и проведение мероприятий РR и продвижения. Базовые понятия
  3. Налогообложение в виде единого налога на вмененный доход в отношении деятельности по оказанию услуг по ремонту автомобилей и по розничной торговле запасными частями и материалами, отпущенными с торговой наценкой для проведения ремонта автомобилей
  4. Организационно-технические мероприятия по экономии топлива, смазочных материалов и других ресурсов
  5. Наиболее распространенные ошибки при проведении оценки персонала
  6. Неполный список внутренних обучающих мероприятий проведенных в АО «Волгоград-2000»
  7. Разработка и проведение рекламных кампаний и других мероприятий по продвижению услуг
  8. Материалы в помощь руководителю подразделения по вопросам проведения аттестации
  9. Распространенные ошибки, совершаемые людьми в процессе принятия решений
  10. Малое предприятие № 3 Материалы для разработки бизнес‑плана производства и продажи одежды для «видных» дам (салон «Леди XL»)
  11. Рекс Блэк. Ключевые процессы тестирования. Планирование, подготовка, проведение, совершенствование, 2011