Маркетинговый аудит напоминает диагностику в медицине.

Без него деятельность маркетолога теряет смысл, как и предписания врача без диагноза. К сожалению, многие фирмы этого не понимают.
Например, некоторые рекламодатели, скорее, готовы платить за десяток бесплодных дорогостоящих размещений, чем за недорогой аудит, который превратит их пустой «креатив» в продающую рекламу и сократит их рекламный бюджет.
Кто должен проводить аудит – сама фирма или сторонние консультанты в сотрудничестве с фирмой? Ответ зависит от обстоятельств.
Одно из преимуществ консультантов в том, что они видят фирму свежим глазом, в то время как у сотрудников глаз часто «замыливается». Кроме того, сотрудники могут быть ограничены и скованы сложившимся балансом интересов внутри компании.
Кстати, не в последнюю очередь по этим причинам компании приглашают в совет директоров людей со стороны.
<< | >>
Источник: Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора. 2016

Еще по теме Маркетинговый аудит напоминает диагностику в медицине.:

  1. Процедура заключения договора с маркетинговым агентством напоминает прием на работу высоко­поставленного менеджера
  2. Методика контрольно-ревизионной диагностики в ходе планирования аудита и ревизии
  3. Методы диагностики системы управления. Систематизация методов диагностики
  4. Маркетинговый аудит для поставщиков, оказывающих услуги
  5. Лицензирование в области медицины
  6. Медицина и стоматология
  7. Напоминайте себе
  8. Реализация маркетинговых возможностей и разработка маркетинговых стратегий в индустрии туризма
  9. «Нервные и психические болезни» Изд. «Медицина», М. 1966 г.
  10. «Нервные и психические болезни» Изд. «Медицина», М. 1966 г.
  11. Шесть стратегий уверенности 1. Каждый день напоминайте себе, что есть вещи, которые вы сделали хорошо
  12. Маркетинговое исследование и маркетинговая информация
  13. Вводные знания о диагностике системы
  14. диагностику
  15. Концепция организационной диагностики
  16. Диагностика с ориентацией на стратегические аспекты управления