Контроль за конкурентами

Изучая потребителей, не следует забывать о конкурентах. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, можно оценить их потенциал и цели, настоящую и будущую стратегию, что позволит фирме точнее сформулировать собственную страте-гию.
Таким образом, можно увеличить собственные преиму-щества в конкурентной борьбе за счет концентрации собственных лучших сторон против слабых мест соперников. Сделать это возможно лишь при наличии хорошо отлаженной системы сбора и использования информации о конкурентах.
Для изучения конкурентов можно применить следующую классификацию и методику исследования.
Вопросы по теме 4
1. Маркетинговая сфера фирмы.
2. Состав внутренней среды фирмы.
3. Состав микросреды фирмы.
4. Макросреда фирмы.
5. Категории «продукт» и «товар».
6. Три «уровня» товара.
7. Условия перехода «продукта» в товар.
8. Классификация товаров.
9. Жизненный цикл товара.
10. Виды жизненных циклов.
11. Основной принцип формирования товарного портфеля.
12. Матрица «Бостон-Консалтинг Групп».
13. Матрица «Мак-Кинзи».
14. Товарный знак.
15. Типы обозначений товарного знака.
16. Фирменный стиль.
17. Способы перевода товаров в разряд марочных.
18. Способы присвоения марочных названий.
19. Основные положения Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
20. Упаковка товара: состав, функции.
21. Штриховое кодирование товаров.
22. Проблемы с упаковкой товаров.
23. Конкурентоспособность страны.
24. «Национальный ромб» конкурентоспособности по М. Пор-
теру.
25. Меры по поддержанию конкурентоспособности страны
26. Методы оценки конкурентоспособности предприятия.
27. Уровни конкурентоспособности предприятия.
28. Стратегии достижения конкурентных преимуществ.
29. Показатели конкурентоспособности товара.
30. Методы оценки конкурентоспособности товара.
31. Принципы изучения поведения потребителей.
32. Факторы, влияющие на потребительское поведение.
33. Теории потребительского поведения.?
34. Моделирование процесса принятия решения о покупке.
35. Типология потребителей.
36. Панельные исследования: признаки панели, виды панели.
37. Проблемы панельных исследований.
38. Моделирование поведения организаций-потребителей.
39. Консьюмеризм.
40. Основные положения Закона РФ «О защите прав потре-бителей».
41. Мировая практика по защите прав потребителей.
42. Классификация конкурентов.
43. Методики исследования конкурентов.
44. Составление банка данных о конкурентах.
45. Способы оценки собственной позиции на конкурентном рынке.
<< | >>
Источник: В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации. 2006

Еще по теме Контроль за конкурентами:

  1. Понятие контроля. Предварительный, текущий и последующий контроль. Аудит как форма контроля
  2. Низкие цены позволят нам опередить конкурентов. Правда, завтра найдется очередной конкурент, готовый работать в два раза дешевле
  3. ПРЯМОЙ КОНТРОЛЬ, КОСВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ, ВНЕ КОНТРОЛЯ
  4. Общее понимание системы внутрихозяйственного контроля и оценка риска контроля
  5. Глава 9. Изучение системы внутрихозяйственного контроля клиента и оценка риска контроля
  6. Средства контроля. Оценка надежности контрольной среды и средств контроля клиента
  7. Анализ конкурентов
  8. Контроль, еще раз контроль
  9. Конкуренты и их товары
  10. Введение конкурентов в заблуждение
  11. Что делать с конкурентами?
  12. Оценка конкурентов
  13. Наблюдение за конкурентами клиента
  14. Следите за конкурентами
  15. Теория сотрудничества конкурентов