Как организация обеспечивает дифференциацию



Часто ценностное предложение сопровождается утверждением, что продукт содержит что-то принципиально новое. Восприятие организации как инновационной поможет поддержать такое утверждение без восприятия его потребителем как «дутой» рекламы. Кэвин Келлер из компании Dartmouth и я провели эксперимент по изучению влияния корпоративного имиджа на принятие потребителем новой продукции компании 1.
Нематериальные качества обеспечивают компании преимущество, которое поможет закрепиться на рынке.
Четыре различных образа фирмы в глазах потребителей (инновационный, сознательный в отношении охраны окружающей природы, социально активный и нейтральный) были созданы на четырех рынках: хлебобулочных изделий, средств личной гигиены, молочных продуктов и лекарств, продаваемых без рецепта. Инновационный образ фирмы в глазах потребителей оказался более эффективным, поскольку продукция таких фирм воспринималась не только как более современная, но и как имеющая более высокое качество.

<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Как организация обеспечивает дифференциацию:

  1. Учетная политика организации должна обеспечивать
  2. Глава 1. КЛИЕНТЫ САМИ ПОДСКАЖУТ ВАМ, КАК ОБЕСПЕЧИВАТЬ ХОРОШИЙ СЕРВИС.
  3. Организация как самостоятельная автономная система. Внутренняя среда организации. Подходы к типологии организаций
  4. Природа организаций. Организация как термин, ее основные характеристики.
  5. Дифференциация доходов различных социальных групп
  6. Методы дифференциации затрат
  7. Принцип выживания путем дифференциации Гаузе
  8. Дифференциация марки и ее преимущества
  9. Дифференциация - это набор действий, которые приведут вас в «Уникумленд"
  10. Глава 9. Дифференциация происходит в сознании.
  11. Глава 23. Кто в ответе за дифференциацию?
  12. Дифференциация марки позволяет ей расширить жизненное пространство, а конкуренты получают возможность сберечь нервы.
  13. Фанки-бизнес требует постоянного творческого поиска и дифференциации