Игра в обороне может сработать


Тенденция для всех менеджеров – постараться улучшить предложение и добавить положительных черт. Более продуктивным может стать решение проблемы негативных черт, чтобы сделать бренд актуальным для более широкой группы. Но недостаточно просто функционально решить проблемы негативных черт, должен быть способ надежно распространять информацию в группе, которая уже «похоронила» бренд (что означает: бренд знают, но о нем не думают во время принятия решения о покупке) и поместила туда, откуда информация не поступает. История должна быть рассказана, в таком случае могут помочь такие усилия бренда, как дизайн Fluidic Sculpture, или такая заметная программа, как экологическая ответственность Walmart.
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Игра в обороне может сработать:

  1. Оборона
  2. 5. КАКИЕ ЕСТЬ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА, ЧТО ВАШЕ РЕШЕНИЕ СРАБОТАЕТ (SOCIAL PROOF)?
  3. Формирование расходов бюджета на оборону, общественный порядок и безопасность
  4. ОТЛИЧНО ДЕРЖАТЬ ОБОРОНУ
  5. Расходы на обеспечение обороны и безопасности государства
  6. Новые задачи, стоящие перед Министерством обороны и Вооруженными силами
  7. Лог-файлы — ваша лучшая "линия обороны"
  8. Чего не может миллион долларов, но может настоящий друг
  9. РИСУНОК 5-2 Ключевые факторы конкуренции в оборонной аэрокосмической промышленности после введения программы JSF
  10. Настоящее правило успеха: не бойтесь показать, что вы чего-то не можете. На контрасте с вашими сильными сторонами наличие слабых (но несущественных для клиента) может даже укрепить вашу позицию