«Фоновые» исследования


Фоновыми можно считать исследования, которыми маркетолог занимается время от времени, без привязки к конкретному проекту. Основными объектами таких исследований являются эволюционные тенденции в обществе и поведении Клиентов.

В последние десятилетия маркетологи стали осознавать важность понимания человеком Живущим, прежде всего, изменений, которые происходят в его поведении и сознании. На то и другое влияют социальные и прочие тенденции в регионе, стране и мире. Этот аудит в значительной мере социологический и культурологический.
Ближе к практическому маркетингу находится анализ общих аспектов поведения человека Покупающего. Здесь маркетолога могут интересовать, например, эволюция, появление новых и отмирание старых потребностей и алгоритмов покупки. Интересен анализ темы «Человек Живущий и данная продуктовая категория»: что люди знают о данной категории, как они к ней относятся и т. д.
По большей части в фоновом режиме маркетологи также отслеживают изменения внешней среды:
– политические,
– экономические,
– юридические,
– социальные,
– технологические,
– экологические,
– демографические.
Обычно эти факторы достаточно стабильны, но когда что-то меняется быстро, может потребоваться пересмотр, иногда кардинальный, некоторых аспектов работы фирмы. Важно не упустить момент!
<< | >>
Источник: Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора. 2016

Еще по теме «Фоновые» исследования:

  1. Исследование конкурентного окружения. Модели исследования рынка
  2. Шаг четвертый: точно совместите ваши среднесрочные исследования с исследованиями, основанными на краткосрочных ежедневных — или даже ежечасных — рыночных показателях
  3. Как провести самостоятельные маркетинговые исследования. Этапы самостоятельного маркетингового исследования
  4. ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЕ ВСЕГДА НЕ ПОЛНО
  5. Полевое исследование
  6. Исследования в PR и продвижении
  7. Сущность маркетингового исследования
  8. Исследование операций
  9. Маркетинговые исследования
  10. Лонгитюдные исследования
  11. Исследование рынка
  12. Сущность рекламных исследований
  13. Исследование деятельности организаций