Фирменный стиль

В последние годы многие фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства това-ров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким образом, они хотят создать свой фирменный стиль, отличающий фирму и ее изделия от конкурентов и их товаров.
Обычно фир-менный стиль определяется как набор цветовых, графи-ческих, словесных, типографических, дизайнерских по-стоянных элементов, призванных создать единый образ всех изделий фирмы, самой фирмы, а также исходящей от нее информации. Основными элементами фирменного стиля являются:
¦ товарный знак;
¦ логотип;
¦ фирменный блок;
¦ фирменный цвет (или набор шрифтов);
¦ фирменные константы.
Основная роль в фирменном стиле принадлежит товар-ному знаку. О нем уже подробно было сказано выше.
Логотип представляет собой специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (возможно также одного товара или группы товаров).
Наряду с товарным знаком и логотипом элементом фирменного стиля может быть и слоган. Слоган — это рек-ламный девиз фирмы. Он может быть зарегистрирован в качестве собственности фирмы, как и товарный знак. В качестве примера слоганов можно привести девизы:
¦ фирмы «Филипс» — «Изменим жизнь к лучшему»;
¦ фирмы «Тефаль» — «Ты всегда думаешь о нас»;
¦ фирмы «Люфтганзе* — «Чтобы вы могли больше летать».
Обычно товарный знак, логотип, слоган и другие надписи объединяются в графическую композицию, называемую фирменным блоком.
Среди других надписей могут быть почтовые и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительные надписи и различные графические де-коративные элементы. Наличие перечисленных составля-ющих фирменного блока не является обязательным. В фирменный блок может входить только часть из них.
Наряду с графическими символами для обозначения различных товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Классическими при-мерами отождествления цвета и фирмы могут служить;
¦ белый и черный цвет — фирма «Адидас»;
¦ красный и желтый цвет — фирма «МакДональде»;
¦ голубой цвет — фирма «Филипс»;
¦ желтый цвет — фирма «Кодак».
Как и цветовая гамма, важное значение для создания фирменного стиля имеет использование фирменного набора шрифтов. Их отсутствие разрушает единый образ, который стремится создать фирма.
Наконец, в качестве фирменных констант служат схемы верстки, размеры рекламных объявлений, различные эмблемы фирмы и др.
Фирменный стиль является своеобразной формой ком-муникации, с помощью которой фирма воздействует на покупателей. Потребитель, который хотя бы раз приобрел товары (услуги) фирмы и испытал положительные эмоции от их потребления, увидев ее фирменные атрибуты, захочет совершить повторные покупки.
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Фирменный стиль:

  1. Фирменный стиль — основные понятия Что подразумевается под термином «фирменный стиль», что означает это понятие?
  2. Фирменный стиль
  3. Фирменный стиль туристского предприятия
  4. Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании
  5. ГЛАВА III. Фирменный стиль компании
  6. Брендинг в продвижении. Фирменный стиль компании как элемент РR. Базовые понятия
  7. Кейс — фирменный стиль для аудиторской компании, оказывающей не только аудиторские услуги
  8. Роль фирменного стиля в успехе компании
  9. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
  10. Внедрение фирменного стиля как внутрикорпоративный РR
  11. Практика разработки и развития фирменного стиля
  12. В чем особенности фирменного стиля аудиторских компаний?
  13. 12.4. Учет товаров и их реализации в фирменных магазинах
  14. Узнаваемый стиль