Этап спада

Как бы долго ни продолжался этап зрелости, приходит время, когда объемы продаж существенно сокращаются и уменьшается прибыль от реализации данного товара. Это является свидетельством того, что для товара наступает этап спада.
Относительно товара, находящегося на данном этапе жизненного цикла, фирма может принять самые различные решения, например:
¦ постепенно уменьшить производство товара, не уменьшая затрат на маркетинг;
¦ сократить производство товара при существенном уменьшении затрат на маркетинг;
¦ прекратить производство товара и распродать имею-щиеся его запасы по низким ценам;
¦ организовать производство нового товара вместо устаревшего.
Какое из указанных выше решений в каждом конкретном случае будет принято, зависит от высшего руководства фирмы. Принимая окончательное решение, ему следует учитывать запросы потребителей товара и сделать все возможное для того, чтобы они были удовлетворены и был сохранен имидж фирмы.
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Этап спада:

  1. Кривая Роста-Спада
  2. Средства против спада
  3. Тщетность государственного вмешательства в течение спада
  4. Три спада и три разных подъема
  5. Этап 2. Поиск клиентов
  6. Завершающий этап
  7. Всегда готовьте следующий этап
  8. Этап 2: сбор и анализ данных
  9. Очередной этап, а не старость
  10. Этап зрелости