эмоциональное воздействие для мотивирования на желаемые действия – в этом и заключается цель маркетинга.

Подумайте, что эффектнее: если муж отправит жене SMS-сообщение или электронное письмо со словами «Я люблю тебя» на годовщину свадьбы или же письмо, написанное от руки на красивой открытке, вместе с букетом ее любимых цветов? Между виртуальным и физическим эквивалентами одного и то же сообщения разница огромная.

Вы когда-нибудь получали купоны Google AdWords по почте? Кстати, показательный пример: творение цифрового века – Google использует традиционную почту в качестве маркетинговой стратегии своего малого бизнеса.

Традиционная почта имеет гораздо более длительный срок службы, и от нее не избавишься так просто. Люди часто хранят значимые для них письма на протяжении десятков лет. Для электронной почты это большая редкость в силу ее эфемерности – вот письмо попало в папку «Входящие», а в следующую минуту вы его удалите и забудете.

Еще один важный аспект традиционной почты – за последние годы она осталась практически незахламленной, а для маркетолога это настоящий клад. Захламленность, перенасыщенность электронной почты мешают донести ваше сообщение до целевой аудитории, а медиа, не загроможденные лишней информацией, наоборот, облегчают задачу.

Электронная почта значительно более перегружена мусором. И этот мусор принимает настолько фантасмагорические формы, что даже тот, кто мастерски умеет сортировать почту, относится к электронной почте совершенно по-другому. Люди разбирают электронную почту, нацелившись на кнопку «Удалить». Все, что не вызывает интерес, сразу же попадает в «Корзину», пересылается или попадает в архив, откуда никто живым еще не выходил.

Пока нас заботит, как телепортировать физические объекты из одного места в другое, как в «Стар Треке», мы зависим от курьеров и почтовых служб, которые доставляют нам письма и посылки.

Несомненно, традиционная почта – мощный медиа-инструмент. Однако, как и с любыми медиа, крайне важно не увлекаться только одним инструментом. Ваша цель – подумать, как получить максимальную выгоду с вложений в медиа, будь то почта или что-либо другое.

<< | >>
Источник: Аллан Диб. Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы. 2017

Еще по теме эмоциональное воздействие для мотивирования на желаемые действия – в этом и заключается цель маркетинга.:

  1. Воздействие в маркетинге внедрения — психологические средства и методы
  2. Цель философии Чань – попытка совмещения ин­теллектуального, рационального образа мышле­ния с эмоциональным (точно такая же проблема стоит перед маркетологами)
  3. М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология, 2010
  4. Комплекс мер маркетингового воздействия на рынок (маркетинг-микс)
  5. Путь пятый: Проанализировать функциональную и эмоциональную привлекательность товара для покупателей
  6. ЖЕЛАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ.
  7. Первая за­дача фондовой биржи заключается в том, чтобы предоставить место для торговли
  8. Цивилизация стремится к увеличению комфорта для людей, но, к несчастью, она терпит позорную неудачу даже в этом.
  9. ДЕКЛАРАЦИЯ . Положив руку на сердце, скажите: «Я действую вопреки страху». «Я действую вопреки сомнениям». «Я действую вопреки переживаниям». «Я действую вопреки неудобству». «Я действую вопреки дискомфорту». «Я действую вопреки плохому настроению». Коснитесь лба и произнесите: «Я думаю как миллионер!». ПРАКТИКУМ НАЧИНАЮЩЕГО МИЛЛИОНЕРА
  10. Жизнь коротка. С сегодняшнего дня сфокусируйтесь на том, чтобы изменить ее Руководство к действию Найдите свою цель и живите ею