Демографические признаки сегментирования рынка

При сегментировании рынка потребительских товаров по демографическим признакам наиболее часто выделяются отдельные группы покупателей с учетом таких переменных, как пол, возраст, состав семьи, образ жизни семьи.
Демографические признаки сегментирования рынка являются наиболее популярными. Это обусловлено тем, что реальные потребности и запросы потенциальных по-купателей непосредственно зависят от демографических факторов. Используя данные признаки, наиболее просто определить состав отдельных сегментов.
Следующим важным демографическим признаком сег-ментирования рынка является пол потребителей. Такой признак сегментирования используют, в частности, предприятия швейной и полиграфической промышленности, парикмахерские, а также предприятия, изготовляющие средства ухода за волосами, косметику, парфюмерию, драгоценности.
Вместе с тем использование при сегментировании рынка только показателей возраста потребителей и жизненно-
га цикла семьи не всегда результативно. Это обусловлено тем, что постоянно меняющаяся демографическая ситуация не всегда соответствует сложившимся стереотипам о возрасте покупателей, составе семьи и ее потребностях.
2.5.З.4.З. Социально-экономические признаки
сегментирования рынка
Состав отдельных сегментов рынка легко определить, если воспользоваться социально-экономическими признаками его сегментирования.
Их использование позволяет выделить отдельные группы покупателей с учетом уровня их доходов, принадлежности к общественному классу, профессии (рис. 2.9).
. Использование показателя уровня доходов потребителей целесообразно прежде всего при сегментировании рынков автомобилей, одежды, косметики, туристических услуг.
Вторым важным социально-экономическим признаком сегментирования рынка является принадлежность потре-бителей к соответствующему социальному классу. Многие предприятия создают и предлагают потребительские това-
ры, ориентируясь именно на конкретный социальный класс. Это прежде всего предприятия, изготовляющие автомобили, мебель, модную одежду, а также предприятия, оказывающие отельные услуги, и торговые предприятия.
Наконец, при сегментировании рынка потребительских товаров важно учитывать и профессию потребителей. Очевидно, что требования, предъявляемые к отдельным потребительским товарам и их качеству учителем, инженером, экономистом или менеджером неодинаковы.
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Демографические признаки сегментирования рынка:

  1. Национально-культурные признаки сегментирования рынка
  2. Географические признаки сегментирования рынка
  3. Личностные признаки сегментирования рынка
  4. Поведенческие признаки сегментирования рынка
  5. Сегментирование рынка промышленной продукции
  6. Сегментирование международного рынка
  7. Сегментирование рынка
  8. Сегментирования рынка
  9. Сегментирование рынка строительной продукции
  10. Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров
  11. Глава 10. Сегментирование рынка на примере «Дарьи»
  12. Демографические аспекты формирования мирового рынка труда
  13. Глава 5. Поведение потребителя и сегментирование рынка
  14. Основные признаки сегментации рынка товаров производственного назначения
  15. Сегментирование рынка как исходная предпосылка более полного удовлетворения потребностей
  16. Сегментирование рынка – это не только наука, но и своеобразное искусство, требующее творческого подхода. Вместе с тем, как во всяком искусстве, здесь существуют определенные принципы, которые поддаются изучению.
  17. Общие подходы к сегментированию потребителей
  18. Сегментирование
  19. Какова демографическая ситуация?
  20. Демографическая политика