Бренд утратил энергию


Третьей угрозой актуальности бренда является утрата энергии. Энергия имеет решающее значение для актуальности, поскольку влияет на заметность бренда, а быть актуальным означает то, что бренд приходит на ум в нужное время. Бренд, который теряет энергию, а следовательно, и заметность, просто затеряется в рекламном шуме и перестанет быть актуальным. Бренд без энергии также могут рассматривать как уставший, старомодный и безликий, а значит, неприемлемый.
Поддерживать актуальность обычно проще и менее затратно, чем полагаться на крупные победы, а также это полезно в качестве почвы для будущих выигрышных стратегий.
В следующей главе будут обсуждаться три подхода привнесения энергии в бренд: создание новых жизнеспособных предложений, заряд энергией маркетинговых программ и поиск или разработка брендового источника энергии для конечного бренда.
<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. 2016

Еще по теме Бренд утратил энергию:

  1. Все вокруг нас - это энергия, а энергия может существовать лишь в движении
  2. Энергия лидера
  3. Энергия
  4. Энергия живых систем
  5. Хранитель энергии
  6. 62. Упражнение«Используйте энергию пробуждения»
  7. Сектор нетрадиционных и альтернативных видов энергии
  8. Ключи к высвобождению энергии совести
  9. Идентичность бренда
  10. Энергия и рвение
  11. 8. Закрытие открытых вопросов освобождает энергию
  12. Суть бренда