Антикризисный РR и контрпропаганда — технологии

Еще один аспект РИ-деятельности в условиях кризиса, который нельзя не рассмотреть, — это применение технологий контрпропаганды. Следует подчеркнуть, что в рамках антикризисного РИ (в случае если кризис был вызван или спровоцирован агрессивными действиями конкурентов) использование контрпропаганды приобретает исключительное значение.
Контрпропаганда является в основном инструментом политпиара, однако в условиях жесткого кризиса применение некоторых из ее технологий вполне оправдано и в антикризисном РИ в маркетинге. Целесообразно, в частности, ее применение в антикризисном РИ, когда кризис вызван наступлением конкурента «на всех фронтах» и становится системным, угрожающим самому существованию компании. Один из видов контрпропаганды — наступательная контрпропаганда, которая построена по принципу асимметрии и использует против конкурентов непредсказуемые и иногда кажущиеся не только нерациональными, но даже иррациональными, абсурдными действия. Основная цель наступательной контрпропаганды — нанесение ударов по противнику/конкуренту на его собственной территории, не оборона от его агрессии, а контрнаступление как стратегия информационнопсихологической войны в условиях кризиса. Рассмотрим основные технологии, методы и приемы наступательной контрпропаганды, используемые в психологической войне и технологиях антикризисного РИ (М. В. Киселев, М. Р. Душкина).
<< | >>
Источник: М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. 2010

Еще по теме Антикризисный РR и контрпропаганда — технологии:

  1. Технологии, методы и приемы оборонительной контрпропаганды
  2. Технологии и приемы наступательной контрпропаганды (феноменологическая классификация)
  3. Ольга Николаевна Демчук, Татьяна Алексеевна Ефремова. Антикризисное управление: учебное пособие, 2012
  4. Литература по антикризисным PR-коммуникациям
  5. Российские фирмы/консультанты, специализирующиеся на антикризисном PR
  6. Разрешение конфликтов в антикризисном РR
  7. Антикризисные меры
  8. Антикризисные PR-кампании — неудачи PR
  9. Антикризисные мероприятия
  10. Антикризисные программы
  11. Антикризисная политика в зарубежных странах
  12. Содержание процесса антикризисного финансового управления предприятием
  13. Меры государственной антикризисной поддержки финансового рынка
  14. Иван Рыков. Кредиторы vs дебиторы. Антикризисное управление долгами, 2016